Qu’est-ce que l’affichage dynamique ?
Définition et synonymes (affichage digital, DOOH)
L’affichage dynamique, aussi appelé affichage digital ou affichage numérique, désigne la diffusion de contenus multimédias (vidéos, images, textes, animations) sur un écran ou un panneau digital connecté. Contrairement à l’affichage traditionnel statique, il s’agit d’un système moderne, interactif et modulable, permettant d’adapter le contenu en temps réel selon le public, le lieu et le moment de la journée.
Cette solution de communication visuelle repose sur trois éléments essentiels : l’écran, le lecteur de diffusion (ou player) et le logiciel de gestion.
Les 3 piliers du système : écran, player et logiciel
- L’écran d’affichage (LED, LCD, OLED) : il diffuse les contenus visuels et les messages publicitaires.
- Le player (interne ou externe) : il stocke et lit les vidéos et les informations et assure le contrôle autonome de l’écran.
- Le logiciel : il permet la planification, la diffusion et la mise à jour du contenu à distance, en temps réel.
Différence avec l’affichage traditionnel statique
Contrairement aux panneaux publicitaires classiques, figés et coûteux à mettre à jours et dépendant des delais d’impression, l’affichage numérique permet d’actualiser les contenus instantanément. En quelques clics, un visuel, une offre, une vidéo ou un message peuvent être modifiés selon les jours, les heures ou les événements. L’affichage dynamique offre ainsi une flexibilité incomparable et une attention accrue du public, tout en réduisant les coûts d’impression. Ce à quoi s’ajoute bien entendu la visibilité supplémentaire d’un contenu lumineux et animé à l’écran.
Quels sont les principaux avantages pour votre entreprise ?
Capter l’attention et augmenter l’engagement
L’affichage dynamique attire naturellement le regard grâce à la luminosité et au mouvement visuel de l’écran. Dans un magasin, il capte l’attention du client et renforce la visibilité des messages et des produits. Dans les lieux publics, il diffuse des informations claires et attractives, rendant la communication plus efficace.
Flexibilité et mise à jour instantanée
L’un des plus grands atouts du digital signage est sa réactivité. Les contenus peuvent être modifiés à distance, en quelques clics, pour s’adapter à une offre, une saison ou un événement.
Moderniser l’image de marque
Un écran digital confère immédiatement une image innovante et haut de gamme. Dans une vitrine, un hall ou une salle d’attente, il reflète une entreprise connectée à son époque.
Un retour sur investissement mesurable
Contrairement à l’affichage papier, l’affichage digital permet d’analyser précisément son impact réel. Le système collecte des données sur la diffusion, la fréquence et le contenu diffusé. En associant des outils de tracking (QR codes, caméras d’audience, statistiques de lecture), il devient possible de calculer le ROI de chaque campagne publicitaire.
Comment fonctionne de pilotage un système d’affichage dynamique ?
Le système SaaS (cloud) : flexibilité et accès à distance
Le SaaS (Software as a Service) repose sur un logiciel hébergé en cloud (sur internet), accessible depuis n’importe quel appareil connecté. Il permet également de gérer un réseau d’écrans répartis sur plusieurs sites. Ce systeme estprivilégié par Winlight, pour le pilotage à distance car il offre un accès simplifié et une diffusion fluide des contenus numériques, et ce depuis n’importe où dans le monde.
Logiciel hébergé : sécurité et contrôle
Certaines entreprises préfèrent héberger leur solution en interne pour plus de sécurité. Le système d’affichage “on-premise” assure un contrôle total des informations et de la diffusion des contenus. Elles sont tout autant compatibles avec une utilisation à distance ou locale. Cependant, cela empêche de prendre la main sur l’écran depuis n’importe quel endroit. En général chez Winlight pour les entreprises qui n’ont pas besoin d’une prise en mains « on Cloud », donc dont le pilotage de l’écran se fera uniquement depuis le siège, on leur fournit un logiciel local issu des solutions Novastar, leader mondial du pilotage LED.
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Pilotage en Plug & Play
Pour encore plus de facilité de gestion, il est possible d’animer sa solution d’affichage digital en plug and play. C’est-à-dire rien qu’à l’aide d’une clé USB. Vous la branchez elle diffuse automatiquement ce qu’il y a dessus. C’est la solution idéale pour les personnes pas très à l’aise avec l’outil numérique ou qui ne veulent pas s’embêter avec un nouveau logiciel. Cependant, cela implique d’être sur place pour pouvoir renouveler le contenu présent sur la clés USB.
Les différents types de supports et d’écrans disponibles
Les écrans muraux (intérieurs et vitrines)
Les écrans muraux sont les plus utilisés dans les magasins, halls d’accueil ou vitrines. Ils diffusent des vidéos publicitaires et des informations produits. C’est le cas notamment de la gamme ZENITH de Winlight, des panneaux numériques modulaires, haute luminosité, visibles même en plein jour, idéaux pour la communication commerciale et institutionnelle.
Les totems et bornes interactives
Les totems digitaux permettent une communication de proximité au plus proche du client grâce à des solutions à hauteur d’homme et mobile. C’est le cas par exemple de la gamme de Totem LED AXONE de Winlight. Par ailleurs, les totems en version LCD peuvent se transformer en véritable borne interactive rendant la communication digitale participative.
Les solutions pour l’extérieur (outdoor)
Les écrans publicitaires extérieurs sont conçus pour résister aux conditions climatiques. Étanches et lumineux, ils assurent une diffusion continue des informations et publicités dans les zones à fort trafic. L’affichage digital extérieur est idéal pour les collectivités, les commerces ou les centres commerciaux. C’est notre coeur de métier, depuis de nombreuses années nos écrans publicitaires CITY offrent plus de visibilité aux entreprises.
Les murs d’images et formats spéciaux
Les murs d’images LED offrent une communication visuelle grand format et spectaculaire. Ces solutions d’affichage numérique sont très prisées pour les événements, les halls d’accueil ou les showrooms. Winlight maîtrise la conception de ces systèmes complexes, garantissant une qualité d’image exceptionnelle et un impact réel sur le public.
Des cas d’usages concrets pour tous les secteurs d’activité
En point de vente (retail, restaurants, pharmacies)
Dans le retail, l’affichage dynamique influence directement la vente et le parcours du client. Menus numériques, totems, panneaux vitrines, ou écrans publicitaires diffusent les offres du jour et les nouveautés produits. Cette solution d’affichage renforce la communication locale tout en modernisant l’espace magasin.
En entreprise pour la communication interne
Les entreprises utilisent de plus en plus l’affichage digital pour diffuser des informations internes, des résultats ou des messages RH. C’est un outil de communication puissant qui renforce la cohésion et la culture d’entreprise. L’écran est aussi un outil privlégieé des salles de réunion assurant la diffusion de présentation ou de visioconférences.
Dans les lieux publics (transports, mairies, santé)
Les panneaux numériques facilitent la diffusion d’informations utiles : horaires, alertes, campagnes publicitaires locales. L’affichage dynamique modernise les espaces publics et garantit une meilleure attention des usagers.
Pour l’hôtellerie et l’événementiel
L’affichage digital est également un outil essentiel pour les hôtels, salles de congrès ou salons. Les écrans diffusent des vidéos, programmes et les représentations en temps réel, créant une expérience visuelle haut de gamme. Ils assurent que l’intégralité du public puissent profiter du spectacle.
Comment choisir la solution d’affichage numérique adaptée à vos besoins ?
Définir vos objectifs de communication
Avant tout, il est essentiel d’identifier vos objectifs : informer, divertir, vendre, orienter ? Le choix du système d’affichage digital dépend du public ciblé, du lieu de diffusion et du type de contenu.
Évaluer votre budget : achat ou leasing ?
L’affichage digital est un investissement qui se chiffre en miliers d’euros. Deux options s’offrent à vous : l’achat, idéal pour un usage permanent et un meilleur amortissement, ou le leasing, plus flexible, permettant de préserver la trésorerie et d’intégrer la maintenance.
Choisir le bon matériel et le bon emplacement
Le type d’écran, son format et sa taille doivent être choisis selon la luminosité ambiante, la taille du lieu et la distance du spectateur. Un bon positionnement visuel maximise l’impact de la communication.
Sélectionner un logiciel de gestion simple et évolutif
L’efficacité du digital signage dépend d’un pilotage fluide et réactif. Comme évoqué précédemment plusieurs options de gestions existent pour correspondre à votre besoin.
L’avenir de l’affichage digital : tendances et innovations
L’affichage dynamique ouvre une nouvelle ère de communication, plus interactive, connectée et mesurable. Grâce à l’intelligence artificielle, à la personnalisation en temps réel et au DOOH programmatique, les marques disposent d’un levier puissant pour capter et fidéliser leur public. En combinant écrans performants, logiciels intelligents et accompagnement sur mesure, Winlight aide les entreprises à tirer le meilleur parti de l’affichage digital pour moderniser leur image et maximiser l’impact de chaque message.
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