Un écran qui diffuse une vidéo publicitaire en centre-ville, un totem numérique dans une gare, une façade animée sur un centre commercial : ces dispositifs relèvent tous du DOOH, le Digital Out-Of-Home. Ce terme désigne la publicité diffusée sur des écrans numériques installés dans l’espace public, par opposition à l’affichage papier traditionnel. En France, ce marché a dépassé les 3 milliards1 de spots certifiés en 2025, en hausse de 27 % sur un an selon le bilan de l’Alliance pour les Chiffres de la Presse et des Médias. Dans cet article on vous détaille ce qu’est le DOOH concrètement, comment il fonctionne, quels supports il regroupe et pourquoi ce format continue de gagner du terrain face à l’affichage classique.
Qu’est-ce que le DOOH ? DéfinItion
Le DOOH, ou Digital Out-Of-Home, désigne la publicité diffusée sur des écrans numériques installés dans des lieux publics : rues, gares, aéroports, centres commerciaux, agglomérations. Il constitue le pendant digital de l’affichage extérieur classique, appelé OOH (Out-Of-Home).
Ce type de publicité prend plusieurs formes : image fixe, vidéo, animation, ou contenu interactif. Elle regroupe différents types de supports, qu’on retrouve sous des appellations variées : écrans géants publicitaires, totems numériques, mobilier urbain digital (abribus notamment), ou média façade. Le point commun entre tous ces dispositifs : un écran numérique piloté à distance, qui remplace l’affiche papier imprimée.
DOOH vs OOH : quelle différence ?
La différence entre DOOH et OOH tient au support de diffusion. L’OOH regroupe l’ensemble de l’affichage extérieur, papier compris. Le DOOH désigne exclusivement sa version numérique.
| Critère | OOH (affichage traditionnel) | DOOH (affichage numérique) |
|---|---|---|
| Support | Papier, bâche, affiche imprimée | Écran LED ou LCD numérique |
| Mise à jour du message | Impression et pose physique à chaque changement | Modification à distance, en quelques clics |
| Durée d’exposition | Fixe, généralement plusieurs semaines | Variable, plusieurs messages en rotation sur un même écran |
| Formats possibles | Image statique uniquement | Image, vidéo, animation, contenu interactif |
| Coût par changement de campagne | Élevé (impression, pose) | Faible une fois l’écran installé |
Une autre confusion mérite d’être levée : celle entre DOOH et affichage dynamique. L’affichage dynamique désigne tout écran diffusant du contenu numérique, y compris en usage privé (accueil d’entreprise, point de vente interne). Le DOOH est une catégorie spécifique de l’affichage dynamique, dédiée à la publicité et diffusée dans des espaces publics à destination du grand public, avec des logiques de ciblage et d’achat média qui lui sont propres.
Quels sont les supports du DOOH ?
Le DOOH regroupe plusieurs types de supports, mais l’écran LED s’est imposé comme la technologie de référence en extérieur. Cette dominance n’est pas un hasard : un écran LED extérieur combine une luminosité élevée, nécessaire pour rester lisible en plein soleil, un contraste qui capte le regard même en mouvement, et une résistance aux intempéries que les technologies LCD n’égalent pas sur ce type d’usage.
Un écran LED peut par ailleurs prendre des formes diverses. Les écrans publicitaires LED extérieurs équipent les façades commerciales, les bords de route ou les entrées d’agglomération, avec des formats qui vont de quelques mètres carrés à des dispositifs monumentaux.
Les totems numériques marquent un point de vente ou une entrée de site. Le mobilier urbain digital, comme les abribus équipés d’écrans, cible une audience captive en mouvement. Les écrans vitrine, enfin, occupent une zone intermédiaire entre intérieur et extérieur, souvent visibles depuis la rue.
Le choix du support dépend de l’emplacement, de la distance de lecture et de l’exposition à la lumière. C’est un arbitrage technique autant que créatif : un écran mal dimensionné ou sous-lumineux perd une grande partie de son impact, quelle que soit la qualité du contenu diffusé.
Pourquoi les annonceurs adoptent le DOOH
Le DOOH séduit les annonceurs parce qu’il combine un fort pouvoir d’attraction, une grande flexibilité créative et un pilotage en temps réel, trois atouts que l’affichage papier ne réunit pas.
Une attractivité mesurée par les chiffres
Le DOOH génère un impact élevé sur les consommateurs. 74 % des consommateurs apprécient la présence d’écrans digitaux dans les lieux qu’ils fréquentent, et 80 % y prêtent attention2.
Cette performance dépend directement de la qualité d’affichage : un écran LED offrant un bon contraste et une luminosité adaptée à son environnement retient davantage le regard qu’un écran sous-dimensionné ou mal réglé. La technologie utilisée n’est donc pas un détail technique secondaire. Elle conditionne une partie du résultat de la campagne.
Des formats plus dynamiques
Le DOOH permet d’afficher des messages publicitaires de façon plus dynamique et interactive que le papier. Le format vidéo séduit et permet de véhiculer davantage d’informations en peu de temps. Les publicités diffusées sont généralement courtes, quelques secondes seulement, ce qui capte l’attention du public lors de son passage et facilite la mémorisation du message.
Plus de liberté pour les annonceurs
Les supports du DOOH offrent une compatibilité naturelle avec les stratégies cross-media. Un annonceur peut réutiliser un spot conçu pour la télévision ou le web, ou une version adaptée, sur ses écrans DOOH. Les formats animés permettent aussi de pousser la créativité plus loin qu’avec l’affichage traditionnel, plus statique.
Une diffusion pilotable en temps réel
Le DOOH n’est pas dépendant de l’impression de supports. Les informations se mettent à jour en quelques clics, à distance, ce qui permet aux annonceurs de s’adapter rapidement à un changement de contexte, une actualité ou une offre commerciale ponctuelle.
Le DOOH en France : où en est le marché en 2026 ?
En résumé : le DOOH pèse 301 millions d’euros de recettes nettes en France en 2025, soit 23 % du marché de l’affichage publicitaire3, sur un total de plus de 3 milliards de spots certifiés cette même année selon les données du BUMP et de l’ACPM.
Ce chiffre s’inscrit dans une dynamique de fond. Le DOOH ne recule que de 2,3 % en 2025 quand l’affichage extérieur dans son ensemble perd 5,3 %, et reste supérieur de 12,4 % à son niveau de 20233, ce léger repli s’expliquant surtout par l’effet de comparaison avec 2024, année exceptionnelle marquée par les Jeux Olympiques. 47 % des annonceurs de la publicité extérieure combinent désormais papier et écrans, contre 36 % en 2023, un signe que le DOOH ne remplace pas l’affichage traditionnel mais vient le compléter.
Pour une analyse complète des tendances du secteur, notre état des lieux du marché de l’affichage dynamique publicitaire détaille ces chiffres poste par poste.
Comment fonctionne une campagne DOOH ?
Une campagne DOOH repose sur trois éléments : un ou plusieurs écrans installés sur l’emplacement choisi, un système de gestion de contenu (CMS) qui pilote la diffusion à distance, et un calendrier de diffusion, fixe ou programmatique.
Le DOOH programmatique permet d’acheter des espaces publicitaires de façon automatisée et en temps réel, à l’image de ce qui existe déjà sur le web. Ce segment devrait représenter plus de 30 % du marché du DOOH d’ici fin 20254, porté par des technologies de ciblage de plus en plus fines (météo, horaire, flux de passage).
Cette diffusion à distance change la logique de gestion : contrairement à l’affiche papier, aucune impression n’est nécessaire pour modifier un message. Un annonceur peut adapter sa campagne en quelques clics, changer un visuel selon l’heure de la journée ou retirer une publicité obsolète sans intervention physique sur le terrain.
Comment lancer sa solution DOOH
Se lancer dans le DOOH suppose de trancher plusieurs questions avant l’installation. Quel emplacement, quelle autorisation d’affichage auprès de la mairie ou de la préfecture, quel écran choisir selon l’exposition à la lumière et la distance de lecture, et quel contenu diffuser.
Le choix de l’écran conditionne une grande partie de la réussite du projet. C’est pourquoi le choix du professionnel qui vous accompagne est important. Un expert peut vous conseiller et vousproposer la solution la plus adaptée. Ainsi il pourra adapter la luminosité, la résolution et la résistance aux intempéries à l’emplacement précis du projet, plutôt que de proposer un modèle standard mal calibré. Chez Winlight, cette approche sur-mesure s’accompagne d’une installation incluse et d’un contrat de maintenance Gold+ sur cinq ans, pour limiter les interruptions de diffusion une fois l’écran en service.
Pour les commerçants ou collectivités qui souhaitent aussi monétiser leur emplacement en le proposant à des annonceurs tiers, une régie publicitaire LED clé en main permet de générer un revenu complémentaire tout en gardant la maîtrise du support. Nos équipes peuvent également vous conseiller.
Contactez nous
PArlez nous de votre projet
Questions fréquentes sur LE DOOH
Quelle est la différence entre DOOH et affichage dynamique ?
L’affichage dynamique désigne tout écran numérique, y compris en usage privé. Le DOOH est une catégorie spécifique de l’affichage dynamique, réservée à la publicité diffusée dans des espaces publics à destination du grand public.
Le DOOH est-il réservé aux grandes marques ?
Non. Les commerçants et enseignes locales peuvent installer un écran DOOH à l’échelle d’un point de vente, avec un budget proportionné à leur taille, sans passer par une régie nationale.
Quelle est la durée de vie d’un écran LED utilisé en DOOH ?
Un écran LED extérieur bien conçu et entretenu affiche généralement une durée de vie de plusieurs dizaines de milliers d’heures d’utilisation, largement supérieure à celle des technologies LCD exposées en extérieur.
Sources : 1 ACPM via E-Marketing, 2 The Media Leader, 3 BUMP 2025, 4 Étude PwC
