Le véritable enjeu des commerces aujourd’hui : capter l’attention et générer du trafic
Dans un environnement saturé de messages publicitaires, générer du trafic en magasin est devenu un enjeu majeur pour les commerces de proximité confrontés à une attention consommateur de plus en plus fragmentée. L’omniprésence du digital a transformé les comportements d’achat, rendant la communication statique traditionnelle moins efficace.
Dans ce contexte, la visibilité physique du point de vente joue un rôle déterminant. Une vitrine ou une façade capable d’attirer l’attention peut transformer un simple passant en client potentiel. L’affichage dynamique, et plus particulièrement l’affichage LED, s’impose aujourd’hui comme l’une des solutions les plus efficaces pour renforcer l’attractivité d’un commerce, capter l’attention au bon moment et générer durablement du trafic en magasin.
Comment l’affichage dynamique influence le trafic et les ventes en magasin
L’affichage dynamique est un outil puissant pour transformer l’attention en action. C’est pourquoi, il est important de comprendre ce que ce type de solution apporte aux commerces.
Attirer l’attention des passants au bon moment
Les écrans dynamiques permettent de diffuser des contenus attractifs et en mouvement, ce qui capte immédiatement l’œil des passants. Nous sommes naturellement attirés par les écrans. La variation des messages, la luminosité et le dynamisme sont des facteurs qui capturent rapidement l’attention, favorisant une première interaction avec le commerce.
Rendre l’information plus visible et plus mémorisable
Un message mieux vu part de base base avec un avantage en augmentant ses chances d’être retenu. De plus, contrairement aux affiches statiques, l’affichage dynamique permet de structurer l’information, mettre en avant les promotions ou les nouveautés et répéter les messages clés. Cette répétition ciblée favorise la mémorisation et augmente la probabilité que le consommateur revienne ou entre dans le magasin.
👉 Info Complémentaire :
L’affichage dynamique a un taux de mémorisation de 75% contre 44% pour l’affichage statique, selon un consortium d’experts incluant l’institut Ipsos , Intel et l’ACPAD (désormais Club du Digital Media) de 2016.
Créer un premier lien avant même l’entrée en magasin
Un bon affichage dynamique peut communiquer l’image de marque, les valeurs et l’offre du commerce, établissant un lien émotionnel et cognitif avec le consommateur avant qu’il ne franchisse la porte. Cette première impression augmente l’efficacité de la communication en point de vente.
Pourquoi le LED s’impose comme l’avenir de l’affichage dynamique
Le LED n’est pas qu’une technologie parmi d’autres : il répond directement aux limites des supports classiques et offre des bénéfices concrets pour les commerces.
Les limites des supports classiques (affiche papier, TV, tablette)
- Les affiches papier sont statiques, limitées dans leur portée et entraînent des délais et frais d’impressions répétés.
- Les TV et écrans LCD sont manquent de luminosité et restent limités en matière de format et de taille.
- Les tablettes, souvent trop petites, ne permettent pas un impact suffisant et à distance sur le trafic piéton
Ce que le LED apporte concrètement en point de vente
- Luminosité élevée, même en plein jour
- Visibilité à distance, permettant de capter les passants loin du magasin
- Impact visuel dynamique, qui attire l’œil et stimule la curiosité
- Flexibilité de diffusion, avec mise à jour en temps réel
- Conception sur-mesure : Liberté de format et de taille
Écran LED intérieur vs extérieur : une réponse aux contraintes réelles des commerces
La force du LED réside précisément dans cette capacité d’adaptation aux contraintes réelles du terrain. En intérieur et en extérieur les besoins de communication ne seront pas les même.
Les écrans LED intérieurs répondent principalement à des enjeux d’expérience client et de conversion. Placés dans le point de vente, ils permettent de valoriser les produits, de mettre en avant des promotions ou d’accompagner le parcours d’achat avec des messages clairs et visibles. Leur est de renforcer l’impact des messages une fois le client déjà présent en magasin.
À l’inverse, les écrans LED extérieurs agissent comme de véritables leviers de visibilité. Leur forte luminosité et leur capacité à rester lisibles en plein jour permettent de capter l’attention des passants à distance, même dans un environnement urbain saturé de sollicitations visuelles. Ils jouent un rôle clé dans la génération de trafic en rendant le commerce identifiable et attractif avant même l’entrée.
Où installer un écran LED pour rendre un commerce plus attractif
L’emplacement de l’écran LED est donc directement lié à l’objectif de communication et le public visé. En effet, chaque position a des avantages spécifiques et des pièges à éviter.
En vitrine : capter l’attention et inciter à entrer
Placer un écran LED en vitrine constitue l’usage n°1 pour transformer la visibilité d’un commerce. La vitre devient vivante et vous permet de communiquer vers la rue sans les les contraintes environnementale.
- Usage : Attirer les passants grâce à des contenus dynamiques et lumineux.
- Bénéfice principal : Augmentation du flux en magasin et de la visibilité. Non assujetti à la publicité extéreiur.
- Erreur à éviter : Surcharger l’écran avec trop d’informations et du texte trop petit.
- Solutions Winlight : Découvrez nos solutions d’écrans LED en vitrine
En façade extérieure : renforcer la visibilité et l’image de marque
Les possibilité d’installation d’écran LED extérieurs sont multiples : ils peuvent être fixés directement en façade, montés sur un mât publicitaire stratégique ou venir remplacer une enseigne traditionnelle pour la moderniser. Cependant toute installation outdoor implique une demande d’autorisation préalable en mairie et l’assujettissement à la TLPE (Taxe Locale sur la Publicité Extérieure).
- Usage : Communiquer sur la rue, accrocher le regard de loin.
- Bénéfice principal : Renforce la notoriété et facilite le repérage du commerce.
- Erreur à éviter : Sous-estimer la luminosité et la résistance nécessaire pour les conditions extérieures.
- Solutions Winlight : Découvrez nos solutions d’écrans LED Extérieurs
À l’intérieur du magasin : améliorer l’expérience et favoriser l’achat
L’affichage LED intérieur accompagne le client tout au long de son parcours, que ce soit pour habiller un mur d’image, dynamiser un linéaire ou servir de support d’information aux points stratégiques. Une fois le client entré, l’écran sert d’aide à la vente ou de divertissement, transformant l’acte d’achat en une expérience immersive et moderne.
- Usage : Mettre en avant promotions, nouveautés ou informations pratiques.
- Bénéfice principal : Encourage l’achat impulsif et guide le parcours client.
- Erreur à éviter : Placer un écran dans un endroit où il est peu visible ou encombré.
- Solutions Winlight : Découvrez nos solutions d’écrans LED Intérieur
Totems et Chevalet LED : attirer, orienter, informer
Les solutions LED compactes et mobiles, telles que les totems et les chevalets numériques, offrent une polyvalence unique pour communiquer au plus près des flux de circulation.
- Usage : Installer des points d’information stratégiques dans et autour du magasin.
- Bénéfice principal : Facile d’utilisation, mobile et au plus proche du client
- Erreur à éviter : Format de visuel non adapté à l’affichage portrait
- Solutions Winlight : Découvrez nos solutions Totem LED
Comment choisir la solution d’affichage LED adaptée à son commerce
Définir son objectif principal (attirer, informer, vendre)
Avant tout projet, il est essentiel de clarifier le but principal de l’écran. Souhaitez-vous faire savoir que vous existez (visibilité), présenter vos offres produits et services (information) ou stimuler les ventes ? Votre objectif non seulement l’emplacement de l’écran mais par conséquence également le type d’écran LED ainsi que dictera le contenu diffusé .
Choisir le bon emplacement et la bonne solution LED
L’efficacité d’un écran LED dépend directement de son emplacement. Le critère numéro un pour choisir son emplacement est la visibilité. Vous pourrez avoir le plus bel écran avec les meilleurs message, si le trafic devant celui-ci est faible, il aura peu d’impacte. Privilégiez une zone à fort passage. Votre vitrine donne sur la rue mais peut être que votre parking lui donne sur une intersection avec beaucoup de trafic routier. Ici un écran extérieur sera potentiellement plus intéressant. Cela est donc à mettre en relation avec qui vous ciblez. Souhaitez vous communiquer vers un vaste public à distance ou chez vous une communication de proximité avec des informations précises ? Le premier vous orientera vers des solutions LED plus grands format et le second vers des solution plus compactes comme des totems.
Adapter la solution LED à la taille et au flux du commerce
Il n’y a pas de bon format universel pour un écran LED. Celui-ci doit d’abord s’adapter à l’espace disponible en intérieur ou en vitrine et à la réglementation en extérieur. Le second critère est la distance qui sépare l’écran de a cible. En effet, plus la cible est loin plus l’écran LED devra être grand pour rester lisible confortablement. Un écran trop petit sera invisible, trop grand peut être coûteux et inadapté. Pour cela il existe des règles de calcul simple pour déterminer la hauteur de l’écran selon la distance visibilité :
- Hauteur minimale de confort visuel : Hauteur d’écran (m ou cm) ≈ distance (m ou cm) ÷ 7
- Hauteur idéale de visibilité : Hauteur d’écran (m) ≈ distance de visibilité (m) ÷ 5
Tableau Récapitulatif
| Type de support | Distance de visibilité | Objectif | Points forts | Usage recommandé |
|---|---|---|---|---|
| Écran Vitrine | 2 – 10 m | Attirer | Luminosité, non soumis à la réglementation extérieur | Commerces de centre-ville, rue piétonne, centre commercial |
| Écran Façade | 10 – 100 m | Visibilité | Grand format, impact massif | Zones commerciales, concessions |
| Écran Intérieur | 1 – 5 m | Expérience | Haute résolution, couleurs douces | Showrooms, accueil, caisses |
| Totem LED | 3 – 15 m | Information | Mobilité, installation rapide | Entrées, évènementiel |
Comment utiliser l’affichage dynamique LED au quotidien
Gérer son affichage LED c’est devenu facile et accessible à tous
Inutile d’être un expert en informatique. Contrairement aux idées reçues, la gestion d’un écran LED professionnel ne nécessite pas de compétences techniques avancées. Les solutions modernes comme celles proposées par Winlight incluent des logiciels de gestion intuitifs. Vous pilotez vos écrans depuis votre smartphone ou ordinateur en quelques clics. Le commerçant peut planifier ses contenus à l’avance, modifier un message en quelques minutes et garder la maîtrise de sa communication
Quels contenus diffuser pour être réellement efficace
L’efficacité d’un écran LED ne repose pas sur la multiplication des messages, mais sur la clarté et la pertinence des contenus diffusés. En pratique, les écrans LED sont principalement utilisés pour mettre en avant des promotions, valoriser des nouveautés produits ou diffuser des informations utiles comme les horaires, les services etc. Pour cela, les messages doivent rester courts, visuels et immédiatement compréhensibles, car l’objectif n’est pas de tout dire, mais de capter l’attention et de déclencher une action.
À quelle fréquence mettre à jour ses messages
La force du digital est la réactivité. Vous pouvez changer vos messages en temps réel et vous adapter à l’actualité. Surtout, la mise à jour régulière des contenus permet de maintenir l’attention des passants et d’éviter l’effet de lassitude. L’idéal est de changer vos visuels au moins une fois par semaine dépendamment de votre secteur d’activité. Cette régularité renforce la crédibilité du commerce et donne l’image d’un point de vente actif et vivant.
Quelle rentabilité réelle attendre d’un projet d’affichage LED pour un commerce
Les coûts à anticiper avant de se lancer
Un projet d’affichage LED implique un investissement initial qui comprend l’écran, sa structure de fixation et son installation. À cela s’ajoutent des coûts d’exploitation maîtrisés, comme la consommation électrique (relativement faible pour les technologies LED actuelles) et la maintenance, indispensable pour garantir la fiabilité et la durée de vie de l’équipement. Anticiper ces éléments permet d’aborder le projet avec une vision réaliste et sereine.
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Le contrat de maintenance de nos écrans LED
Les bénéfices mesurables et les gains indirects
Les bénéfices d’un écran LED se mesurent à plusieurs niveaux. De façon directe, de nombreux commerces constatent une augmentation du trafic et une meilleure visibilité de leurs offres. Les différentes études relatent une augmentation du chiffre d’affaires sur les produits mis en avant (souvent +15 à +25%). À cela peut s’ajouter des économies sur les frais d’impression et de pose d’affiches papier. De manière plus indirecte, l’affichage LED contribue à améliorer l’expérience client, à renforcer l’image de marque et à différencier le point de vente dans un environnement concurrentiel. Ces effets, bien que moins quantifiables, jouent un rôle clé dans la performance globale du commerce.
ROI : ce que l’on peut raisonnablement attendre
Parler de rentabilité nécessite de rester factuel. En fonction de l’emplacement, du flux de passants et de l’usage de l’écran, un affichage LED peut générer une hausse significative du trafic, souvent comprise entre 10 et 30 %. À cela s’ajoutent des bénéfices à long terme, comme la fidélisation des clients et une perception plus moderne et professionnelle du commerce. En moyenne, un projet d’affichage dynamique LED est rentabilisé en 18 à 24 mois. Avec sa longue durée de vie, c’est un investissement productif sur le long terme.
Exemples concrets : comment des commerces utilisent l’affichage LED
Atlas Home Mulhouse : écran LED en vitrine
Le magasin Atlas Home à Mulhouse Profite d’un bel emplacement en angle et des grandes baies vitrée. Nous lui avons recommandé l’installation d’écrans en vitrine de 1m60 de haut pour être visible depuis la chaussé. Le retour du client parle de lui même.
« Installation de 3 écrans sur les vitrines de mon magasin. Une visibilité incroyable, des clients qui du coup sont interpelés et franchissent la porte. Un très bon investissement. » (visible sur google)
AC Bois : écran LED en façade
AC BOIS 71, cet expert en construction dans le charolais souhaitait pouvoir montrer l’étendu de tout son savoir faire au passants de la zone commerciale. Quoi de mieux qu’un écran de 6m² directement sur sa façade extérieure, pour afficher efficacement ces réalisations d’envergures.
Résultat : une visibilité décuplée. Cette mise en image et en situation est un facilitateur de projection pour leur clients potentiels et faire germer l’idée de nouveau projets.
À retenir : ce qu’il faut comprendre avant de se lancer
L’affichage dynamique LED s’impose comme un levier efficace pour renforcer l’attractivité d’un commerce, à condition d’être pensé comme un outil stratégique et non comme un simple support visuel. Lorsqu’il est correctement intégré, l’écran LED contribue à capter l’attention, à améliorer l’expérience client et à soutenir durablement la performance du point de vente. Son efficacité repose sur trois éléments clés :
- La pertinence de l’emplacement : un emplacement très visible démultiplie les performances d’un écran LED et dois être cohérent avec l’objectif de communication.
- Le choix de l’écran LED : Un écran peu lumineux en plein soleil est une dépense inutile. Choisissez le produit adapté à votre emplacement avec un dimensionnement adapté à la distance de visibilité.
- Le contenu est roi : Affichez des contenus clairs, régulièrement mis à jour. Alternez offres commerciales et contenus d’image pour créer un lien durable avec vos clients.
L’erreur à éviter : Vouloir le prix le plus bas au détriment de la luminosité et du service après-vente. Un écran en panne est une contre-publicité majeure pour votre commerce.
Pour aller plus loin, un échange avec un spécialiste permet souvent de valider la pertinence d’un projet avant toute décision d’investissement. Pour cela les experts Winlight sont prêt à répondre à vos questions et vous accompagner dans votre projet.
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FAQ : affichage dynamique LED et commerces
L’affichage LED fonctionne-t-il vraiment pour un petit commerce ?
Oui, si l’écran est correctement dimensionné et placé aux points stratégiques.
Quelle durée de vie pour un écran LED ?
Un écran LED de qualité professionnelle est conçu pour durer environ 100 000 heures, soit plus de 11 ans en fonctionnement continu.
L’affichage LED est-il rentable rapidement ?
Le ROI dépend de l’emplacement et de l’usage, mais un bon projet LED peut générer des résultats dès les premiers mois.
Peut-on gérer l’écran LED sans compétences techniques ?
Absolument, les solutions de pilotage fournies avec les écrans LED possèdent une interface simple et intuitive. De plus, aujourd’hui, de nombreux outils simples (Canva, CapCut) permettent de créer des visuels percutants sans compétences graphiques avancées.
Un écran LED consomme-t-il beaucoup d’électricité ?
Le LED est l’une des technologies les plus sobres. Un écran moderne ajuste sa luminosité selon l’heure de la journée (sonde crépusculaire), ce qui réduit la consommation et prolonge la durée de vie des composants.
