Chaque année à la mi-mars, l’Irep, Kantar et France Pub publient leur baromètre du marché publicitaire. Face à des exigences accrues et mieux mesurées qu’auparavant, tous les supports ne progressent pas au même rythme. Entre pression réglementaire, attention portée à l’impact environnemental, arbitrages budgétaires plus serrés et montée en puissance du digital, les annonceurs recherchent aujourd’hui des dispositifs à la fois visibles, flexibles et activables.
C’est précisément dans ce contexte que l’affichage dynamique publicitaire, et plus particulièrement le DOOH (Digital Out Of Home), continue de gagner du terrain. Plus agile que l’affichage statique, plus concret qu’un levier purement online, il s’impose progressivement comme un média de proximité moderne.
Le BUMP 2025 confirme cette évolution. Au-delà des chiffres, il met surtout en lumière une tendance de fond : le DOOH s’inscrit de plus en plus comme une source de performance, de visibilité locale et de valeur pour les annonceurs.
État des lieux du marché de l’affichage publicitaire : le DOOH confirme sa montée en puissance
Le marché publicitaire français reste bien orienté. En 2025, il atteint 19,795 milliards d’euros, soit une hausse de +3,3 % par rapport à 2024. Mais en réalité, ce sont surtout les formats digitaux, activables et mesurables qui tirent aujourd’hui le marché vers le haut.
Le marché de l’affichage publicitaire lui-même continue d’évoluer positivement, avec +24,4 % en 2022, +16,1 % en 2024 puis +3,1 % en 2025. Une croissance plus modérée, mais qui montre que l’affichage reste un média solide lorsqu’il se digitalise.
Le signal le plus intéressant est sans doute celui-ci : en 2025, le DOOH représente désormais 23 % du marché de l’affichage publicitaire. D’ailleurs, les environnements où l’affichage dynamique est déjà bien implanté, comme le shopping indoor, progressent davantage, avec +7,5 % en 2025, et il est déjà composé à 66 % de supports digitaux.
Autrement dit, là où l’affichage dynamique est bien intégré, la dynamique de marché semble plus forte. Le DOOH n’est plus seulement une évolution technologique de l’affichage publicitaire : il en devient progressivement l’un des principaux moteurs de valeur.
Des tendances de fond favorables au DOOH
Le DOOH ne progresse pas uniquement parce qu’il est plus moderne ou plus visuel. S’il gagne du terrain, c’est surtout parce qu’il s’inscrit dans plusieurs transformations profondes du marché publicitaire. Digitalisation des médias, besoin de flexibilité, recherche de formats plus visibles dans le monde réel : autant de tendances qui jouent clairement en sa faveur.
Le DOOH bénéficie d’un mouvement structurel : les “digital media” montent fortement
Le BUMP confirme une tendance de fond : les digital media continuent de progresser rapidement. En 2025, ce périmètre atteint 1,201 milliard d’euros, soit +6,3 % par rapport à 2024 et +25,9 % par rapport à 2023. Cette évolution traduit un déplacement clair des investissements vers des formats plus activables, plus souples et plus mesurables.
Dans le même temps, la vidéo publicitaire continue de s’imposer comme un format privilégié (+17.3% en 2023), ce qui renforce l’intérêt du DOOH. Dans un environnement où les marques cherchent à être visibles tout en restant réactives, l’affichage digital répond à une double attente : présence physique et agilité de diffusion.
Le DOOH profite ainsi de trois tendances fortes : la digitalisation des médias, la recherche de flexibilité et le besoin de formats premium visibles dans l’espace réel.
Le local redevient stratégique
Autre évolution de fond : le retour du local dans les arbitrages publicitaires. De plus en plus d’annonceurs répartissent leurs investissements entre les grandes plateformes globales et des dispositifs plus directement ancrés sur leur territoire, plus visibles et plus maîtrisables.
C’est précisément là que le DOOH prend de la valeur. Un écran LED publicitaire ne se contente pas de diffuser un message : il s’inscrit dans un lieu réel, au contact direct des flux, des zones commerciales et des bassins de vie. Il combine ainsi les atouts du digital avec la puissance d’une présence physique locale. Un écran LED devient alors bien plus qu’un support : il peut devenir un véritable média de conquête locale et d’animation commerciale permanente.
Les atouts de l’affichage dynamique publicitaire dans cette mouvance
Dans ce contexte de transformation du marché, l’affichage dynamique publicitaire s’impose comme une réponse particulièrement pertinente aux attentes actuelles des annonceurs. Là où l’affichage statique manque de souplesse, le DOOH permet de diffuser des messages en temps réel, de les adapter selon les moments de la journée, les offres ou les temps forts commerciaux.
Face au digital pur, souvent dématérialisé et concurrentiel, il apporte une présence physique concrète, directement au contact des clients et des flux locaux. Cette combinaison entre visibilité réelle et logique digitale en fait un levier complémentaire aux campagnes online.
Enfin, sur le plan visuel, un écran LED offre un impact nettement supérieur aux formats traditionnels : mouvement, luminosité, attractivité. Il ne se contente pas d’informer, il capte l’attention et valorise l’image de marque.
L’affichage dynamique ne transforme pas seulement un support : il fait entrer un lieu ou un point de vente dans une véritable logique média moderne.
À retenir du BUMP 2025 sur le DOOH :
- Le marché publicitaire continue de croître en 2025.
- La croissance est surtout portée par les formats digitaux et activables.
- Le DOOH représente désormais 23 % du marché de l’affichage publicitaire.
- Les environnements déjà digitalisés progressent plus vite.
- Le DOOH devient un levier de visibilité locale de plus en plus stratégique.
Les annonceurs séduits par les écrans publicitaires
Le BUMP 2025 révèle un intérêt croissant des marques pour les canaux activables et pilotables : 70 251 annonceurs investissent désormais dans les leviers digitaux suivis par Kantar. Le DOOH ne se limite plus à un simple achat d’affichage : il devient une extension naturelle des campagnes, avec des messages plus ciblés, plus souples et plus facilement réutilisables.
Entre 2023 et 2024, le nombre d’annonceurs en DOOH a bondi de +22,8 %, soulignant l’engouement pour des formats qui s’adaptent rapidement aux contextes locaux et permettent de mieux rentabiliser chaque euro investi. Même si le marché reste concentré, une majorité d’investissements venant de grands annonceurs, le DOOH offre aux budgets plus modestes une visibilité tangible et premium sur leur territoire, là où le digital national serait trop coûteux.
Cette tendance se reflète dans la croissance continue de la part du DOOH dans la publicité extérieure : multipliée par 1,4 en cinq ans, elle atteint 47 % du taux de présence des annonceurs en 2025, contre 36 % en 2023. Parallèlement, le marché de la promotion et de la PLV intégrant du numérique progresse doucement (+1,5 % en 2024, +6,5 % en cinq ans), confirmant l’intérêt des marques pour des solutions dynamiques et interactives.
Le DOOH s’impose ainsi comme un levier stratégique pour les annonceurs, combinant flexibilité, impact local et visibilité premium, dans un contexte où chaque campagne doit être plus agile, mesurable et efficace.
Ce que cette évolution du marché change concrètement pour les entreprises
Pour une entreprise, un commerce ou un réseau de points de vente, cette évolution du marché change la manière de penser sa communication locale. Un écran publicitaire n’est plus seulement un support moderne ou plus attractif visuellement : il devient un véritable outil de visibilité, d’animation commerciale et de présence sur son territoire.
L’intérêt est aussi stratégique. Un écran LED installé sur site peut s’inscrire dans une stratégie cross canal. Un même contenu pouvant être utilisé sur différents supports digitaux, favorisant l’effet de répétition et mémorisation.
Enfin l’affichage dynamique publicitaire vous offre la possibilité de diversifier vos sources de profits. Un écran visible et attractif attirera d’autres annonceurs (de plus en plus nombreux) si vous leur en laissez l’opportunité. Au delà d’améliorer votre communication avec l’écran devient pour vous une source de revenus publicitaires grâce à la location d’espace.
Ce qu’il faut retenir pour investir dans l’affichage publicitaire en 2026
Le BUMP 2025 confirme une tendance de fond : le marché publicitaire continue d’évoluer vers des supports plus souples, plus activables et plus mesurables. Dans ce mouvement, le DOOH s’impose progressivement comme un levier crédible pour capter l’attention, renforcer une présence locale et intégrer une stratégie média plus moderne.
Autrement dit, en 2026, vendre ou déployer un écran publicitaire ne pourra plus reposer uniquement sur la promesse de visibilité. Il faudra parler performance, flexibilité, contextualisation locale, qualité d’affichage et complémentarité avec les autres leviers digitaux. Avec un marché publicitaire global encore attendu en hausse de +2 % en 2026 et un digital media projeté à +7,5 %, la dynamique reste clairement favorable aux dispositifs capables de conjuguer impact visuel et agilité.
Si vous réfléchissez à intégrer l’affichage dynamique dans votre stratégie de communication, c’est probablement le bon moment pour poser les bonnes bases.
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