La PLV dynamique, ou publicité sur le lieu de vente, est aujourd’hui un levier clé pour capter l’attention des clients et dynamiser la communication en point de vente. Dans un contexte où l’expérience client et la visibilité en magasin sont devenues de véritables facteurs de performance commerciale et de différenciation concurrentielle, la PLV dynamique s’impose comme une solution efficace.
Déjà adoptée par de nombreux magasins, enseignes et réseaux de franchises, elle offre de nombreux avantages en matière d’impact visuel, de flexibilité et de rentabilité. Dans cet article, nous vous expliquons ce qu’est la PLV dynamique, comment elle fonctionne, quelles solutions existent et pourquoi elle représente un investissement rentable pour moderniser votre communication en point de vente et booster vos performances commerciales.
Qu’est-ce que la PLV dynamique ?
Quelle est la signification de PLV ?
La PLV signifie Publicité sur le Lieu de Vente. Ce terme regroupe l’ensemble des supports de communication utilisés directement en magasin ou sur un point de vente. Son objectif est d’attirer l’attention des clients, de mettre en valeur des produits ou des offres commerciales, et d’influencer la décision d’achat.
La PLV peut prendre différentes formes, telles que les affiches, kakémonos, stop-rayons, écrans ou encore les supports digitaux, permettant ainsi d’adapter la communication aux besoins et à l’environnement du point de vente.
Définition de la PLV dynamique
Il s’agit d’une PLV digitale qui repose sur l’utilisation d’écrans d’affichage dynamique et de totems digitaux. Contrairement à la PLV traditionnelle statique, comme les supports en carton ou papier tels que les affiches imprimées, stop-rayons ou kakémonos, elle permet de diffuser des contenus animés, vidéos, images et messages promotionnels, et de les mettre à jour en temps réel sans réimpression.
Que veut dire PLV et ILV ?
La PLV a un objectif avant tout promotionnel et commercial. Elle vise à déclencher l’acte d’achat en mettant en avant une offre, un produit ou une opération marketing sur le lieu de vente.
À la différence, l’ILV, qui signifie Information sur le Lieu de Vente, a pour rôle principal d’informer et d’orienter les clients. Elle a pour vocation de les guider dans le magasin, de leur fournir des informations pratiques ( services, horaires, promotions ) et d’améliorer l’expérience client.
La PLV et l’ILV sont souvent complémentaires et peuvent être combinées au sein d’une même stratégie de communication.
Pourquoi adopter la PLV dynamiquE ?
Augmenter l’impact visuel et l’attention client
La PLV dynamique capte davantage l’attention des clients grâce à ses contenus animés et lumineux. Les vidéos, images et messages promotionnels attirent naturellement le regard. De plus, elles améliorent la mémorisation des offres et permettent de mettre en valeur des produits ou promotions spécifiques, là où la PLV traditionnelle reste statique et moins engageante.
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Booster les ventes et la conversion
En diffusant des messages ciblés au bon moment. La PLV dynamique influence directement le parcours d’achat. Elle permet de promouvoir des offres spéciales, de réaliser des ventes additionnelles ou croisées et d’inciter à l’achat impulsif. De plus cet outils permet de communiquer tout en s’adaptant aux comportements des clients.
👉 Définition
vente additionnel ou upsell : Il s’agit d’une stratégie consistant à proposer au client une version supérieure ou plus complète du produit qu’il souhaite acheter, afin d’augmenter la valeur du panier.
vente croisée ou cross-sell : Il s’agit d’un stratégie consistant à proposer au client des produits ou services complémentaires à son achat initial, pour répondre à des besoins associés et augmenter le panier moyen.
Moderniser l’image de marque
L’utilisation d’écrans, totems et supports digitaux (étiquette vidéo) renforce l’image de modernité et d’innovation de votre enseigne. Une communication visuelle dynamique et professionnelle améliore l’expérience client, crée un environnement interactif et différencie votre magasin de la concurrence.
Quelles sont les différentes solutions de PLV dynamique ?
Les écrans d’affichage dynamique
Les écrans d’affichage dynamique LED, LCD ou OLED sont les supports les plus répandus pour la PLV digitale. Ils peuvent être installés en vitrine, dans les allées des magasins ou aux points stratégiques du point de vente. Ces écrans permettent de diffuser des vidéos, images et messages promotionnels en continu, de manière flexible et facilement actualisable. Selon la luminosité et la visibilité souhaitée, ils peuvent être haute luminosité et anti-reflet pour les vitrines ou standards pour l’intérieur.
Totems et bornes interactive
Les totems digitaux et bornes interactives LED ou LCD offrent une expérience plus immersive et interactive. Ils permettent aux clients de consulter des informations, d‘explorer des produits ou même de passer commande directement sur le support. Ces solutions sont idéales pour les zones d’accueil, corners ou espaces de démonstration. De plus elles renforcent l’engagement client en rendant la communication plus participative.
Mur d’écrans et solutions grand format
Les murs d’écrans LED ou LCD conviennent aux lieux très fréquentés, comme les centres commerciaux, les grandes surfaces ou les événements. De plus, ils offrent un impact visuel maximal grâce à des contenus en haute définition. Ainsi, ils peuvent diffuser des messages synchronisés ou différents sur plusieurs écrans.
Comment fonctionne une solution de PLV dynamique ?
Le rôle du logiciel d’affichage dynamique
Les PLV dynamiques fonctionnent avec un logiciel de gestion, qui permet de centraliser la création et la diffusion des contenus. Il offre la possibilité de programmer leur diffusion selon des horaires ou des zones spécifiques et d’actualiser plusieurs écrans simultanément. Grâce à ces outils, les magasins peuvent adapter leur communication en temps réel et diffuser des messages ciblés pour maximiser l’impact sur les clients.
Création et gestion des contenus
L’installation desPLV permettent d’avoir une grande liberté en termes de nature de contenus (images, vidéo, animation ou message promotionnel.) De plus, le logiciel permet de planifier les campagnes, de créer des scénarios personnalisés et de suivre leur efficacité grâce à des statistiques et indicateurs de performance.
Installation et maintenance
L’installation d’une PLV dynamique nécessite un câblage adapté, une configuration logicielle et une position stratégique pour un impact maximal.
Afin d’assurer une performance continue, certaines entreprises comme Winlight proposent des projets clés en main avec une formation à l’utilisation de l’écran et un contrat de maintenance de 5 ans couvrant pièces, déplacements et main-d’œuvre sur toutes leurs gammes d’écrans.
Ces contrats garantissent une fiabilité optimale, une assistance technique réactive et une durée de vie prolongée des équipements.
PLV dynamique : applications concrètes et rentabilité ?
PLV dynamique en magasin et point de vente
La PLV dynamique en magasin est principalement utilisée pour mettre en avant des promotions, des nouveautés produits ou des offres saisonnières. Installée en vitrine, en tête de gondole ou en caisse, elle capte l’attention des clients et influence leur parcours d’achat.
Autres secteurs d’application DES PLV et ilv DYNAMIQUES
Au-delà du retail, la PLV dynamique est utilisée dans de nombreux secteurs. En effet elle est notamment présente dans les restaurants, hôtels, centres commerciaux, salles d’attente, entreprises et évènements.. Ainsi elle permet d’informer, d’orienter les visiteurs et de renforcer la communication de marque dans des lieux à forte fréquentation.
Budget, rentabilité et durée de vie d’une PLV dynamique
Quel budget prévoir pour une PLV dynamique ?
Le budget d’une PLV dynamique dépend de plusieurs facteurs, notamment :
- le type d’équipement choisi (écrans, totems, murs d’écrans)
- leur taille,
- leur nombre
- logiciel d’affichage dynamique et les frais d’installation.
À cela peuvent s’ajouter des options comme l’interactivité, la haute luminosité ou la gestion à distance. Chaque projet étant spécifique, il est recommandé d’opter pour une solution sur mesure afin d’adapter l’investissement aux besoins et aux objectifs du point de vente.
Rentabilité et retour sur investissement (ROI)
La PLV dynamique offre un excellent retour sur investissement. Tout d’abord, elle réduit les coûts d’impression et de renouvèlement des supports papier. Ainsi, elle permet de réaliser des économies durables sur le long terme. De plus, elle peut diffuser plusieurs campagnes sur un même écran. Par ailleurs, les messages peuvent être adaptés en temps réel selon les besoins. Enfin, une meilleure visibilité des offres contribue à augmenter les ventes et à optimiser le panier moyen.
Durée de vie et évolutivité
Les solutions de PLV dynamique sont conçues pour durer et évoluer dans le temps. En effet, les écrans professionnels offrent une longue durée de vie et supportent un usage intensif en point de vente. Par ailleurs, cette évolutivité permet d’ajouter de nouveaux contenus et de nouvelles fonctionnalités. Enfin, cette flexibilité assure une communication toujours efficace, adaptée aux besoins futurs du point de vente.
Pourquoi choisir Winlight pour votre PLV dynamique ?
En faisant appel à Winlight, vous bénéficiez d’une expertise reconnue et d’un accompagnement à chaque étape de votre projet. Ainsi Winlight analyse vos besoins, installe vos équipements et vous forme à l’utiliser.
Grâce à un conseil personnalisé, Winlight vous aide à sélectionner les solutions les plus adaptées à votre environnement, qu’il s’agisse d’écrans ou de totems digitaux. En effet, son savoir-faire s’appuie sur des références clients solides et des projets déployés dans de nombreux magasins, enseignes et réseaux de franchises.
Winlight se distingue également par un service après-vente fiable et réactif. elle propose des contrats de maintenance de 5 ans couvrant les pièces, les déplacements et la main-d’œuvre sur l’ensemble de ses gammes d’écrans. Une garantie de sérénité et de performance sur le long terme.
FAQ
Quelle est la signification de PLV ?
PLV signifie Publicité sur le Lieu de Vente. Elle regroupe l’ensemble des supports de communication utilisés en magasin pour attirer l’attention des clients et influencer l’acte d’achat.
Quelles sont les différentes solutions de PLV ?
Les principales solutions de PLV dynamique sont les écrans d’affichage, les totems et bornes interactives, ainsi que les murs d’écrans et solutions grand format.
Quel budget pour une PLV LED ?
Le budget dépend de la taille de l’écran, de sa résolution, de son emplacement et des options choisies. Une PLV LED représente un investissement modulable, adapté aux besoins du point de vente.
Quelle est la durée de vie d’une PLV ?
Une PLV dynamique professionnelle a une durée de vie de plusieurs année. notamment grâce à des écrans conçus pour un usage intensif et des mises à jour logicielles régulières. Un écran LED à une durée de vie d’environ 10 ans
La PLV dynamique est-elle rentable ?
Oui, la PLV dynamique est rentable. Elle réduit les coûts d’impression, améliore la visibilité des offres et contribue à augmenter les ventes, offrant ainsi un retour sur investissement rapide.
