Qu’est-ce qu’un totem publicitaire et pourquoi l’utiliser ?
Définition et principe de fonctionnement
Un totem publicitaire est un dispositif de communication visuelle conçu pour capter l’attention dans des espaces intérieurs ou extérieurs. Qu’il soit statique, lumineux, vidéo ou tactile, simple ou double face, il constitue un outil de signalétique efficace, valorisant votre image et améliorant la visibilité de votre entreprise. Le totem peut être fixe, mobile ou intégré dans un espace de vente, selon le format et les besoins.
Pourquoi investir dans un totem publicitaire ?
Dans un environnement où chaque mètre carré compte pour attirer l’attention, le totem publicitaire devient un outil d’information de plus en plus incontournable. Il ne s’agit pas seulement d’un support de présentation visuel : c’est un levier concret pour renforcer votre image, générer du trafic et stimuler vos ventes. Que vous soyez un commerce de détail, un hôtel ou une agence, le bon totem transforme votre communication en expérience plus visuellement mémorable.
Chez Winlight, nous concevons des solutions d’affichage dynamique sur mesure qui s’adaptent à vos besoins et notamment des totems vidéo LED et des chevalets numériques pour une visibilité maximale jour et nuit, en intérieur comme en extérieur.
Totem publicitaire : quels modèles pour quels usages
1. Totems statiques classiques
Les totems statiques sont des supports fixes ou mobiles, souvent imprimés sur PVC, aluminium ou plexiglas. Ils sont simples, efficaces et très utilisés pour une communication visible à distance.
Avantages :
- Faible coût et maintenance minimale
- Facilité d’installation et de repositionnement
- Idéal pour des messages simples ou promotionnels
Inconvénients :
- Contenu fixe, impossible de modifier sans réimpression
- Moins attractif qu’un support lumineux ou interactif
- Durée de vie limitée en extérieur exposé aux intempéries
- Peu adapté pour capter l’attention dans des lieux très fréquentés
Exemple concret : un commerce peut placer un totem statique à l’entrée pour signaler des promotions hebdomadaires, mais il faudra le mettre à jour manuellement.
2. Totems lumineux
Les totems lumineux attirent l’œil et mettent vos produits en valeur même dans des environnements très fréquentés. Grâce à leur fonctionnement rétroéclairé (LED, ou néon pour les plus anciens) il boost la visibilité de votre signalétique ou de vos affiches.
Avantages :
- Visibilité optimale jour et nuit
- Résistance aux intempéries et aux UV (norme IP65)
- Personnalisation totale : couleurs, logos, habillage vinyle
Inconvénients :
- Coût d’investissement plus élevé que les totems statiques
- Consommation énergétique, à prévoir
- Mise à jour de la communication dépend de l’impression d’une nouvelle affiche à chaque fois
- Affichage statique qui peine à se démarquer
Exemple concret : un hôtel peut installer un totem lumineux à l’entrée pour signaler ses offres promotionnelles et captiver l’attention des passants.
3. Totems vidéo
Le totem vidéo diffuse des vidéos, images ou animations en haute définition pour une communication dynamique et impactante. Connecté à distance via logiciel, il permet de mettre à jour vos contenus en quelques clics. Les solutions LED offrent une meilleure durabilité et un PLV plus brillant, tandis que les écrans LCD sont plus économiques pour un usage intérieur.
Avantages :
- Attractivité du format vidéo
- Multiplication des messages sans surcoût
- Mise à jours en temps réelle de votre communication
- Image de marque plus moderne
Inconvénients :
- Investissement initial élevé
- Maintenance et suivi technique réguliers nécessaires
- Consommation électrique plus importante
Cas d’usage : un magasin de retail peut diffuser des promotions en temps réel selon les heures d’affluence, augmentant le trafic en boutique et le chiffre d’affaires.
4. Totems tactiles
Le totem tactile transforme la communication en expérience interactive. Idéal pour salons, halls d’accueil ou événements, il engage vos clients et facilite la découverte de produits ou services.
Avantages :
- Écran multipoints haute luminosité, robuste et adapté à un usage intensif
- Navigation intuitive pour vos clients
- Contenu personnalisable selon les besoins de chaque secteur
Inconvénients :
- Coût élevé et installation technique plus complexe
- Nécessite une surveillance ou un entretien régulier
- Moins adapté aux flux très importants si plusieurs clients veulent l’utiliser simultanément
- Dépendance au logiciel et aux mises à jour
Cas d’usage : utilisé dans le retail, la restauration ou les espaces publics comme outil interactif d’information ou d’aide à la vente.
Comment choisir le bon totem publicitaire pour votre projet ? Les critères de sélections
1. L’utilisation prévue
L’usage est la raison première qui orientera vers tel ou tel type de totem. S’il joue un simple rôle de signalétique ou de pré-enseigne, un totem statique ou lumineux sera suffisant. Si vous voulez réellement communiquer ou interagir avec votre clientèle alors les totems numérique ou interactifs seront la meilleure options.
2. L’environnement
Un totem extérieur n’aura pas les même besoins en matière de pré requis technique qu’un totem intérieur. En extérieur les critères à suivre seront la résistance IP65, la protection aux UV et pour les supports concernés une luminosité élevé (>3 000 nits) pour rester visible en plein jour.
3. Taille d’affichage et résolution adaptées de l’écran
Le format influence directement la visibilité. Un grand affichage améliore considérablement la lisibilité à distance, mais doit rester cohérent avec l’espace disponible, la structure du sol et l’architecture environnante. Dans le cadre d’écran la résolution aussi doit être cohérente avec de format. Plus il sera vue de près plus il devra offrir un qualité d’image et une résolution élevée.
4. Budget et retour sur investissement
Le prix d’un totem publicitaire dépend de nombreux facteurs : technologie, solution choisie, gamme de produit, options de design et niveau de personnalisation.
- Totems statiques : quelques centaines d’euros à plusieurs milliers
- Totems lumineux : à partir de 1 500 € HT
- Totems vidéo : jusqu’à 10 000 € selon taille et options
Cependant, le ROI reste excellent : un totem bien placé augmente les ventes et renforce la notoriété de la marque.
Options et accessoires disponibles
Chaque typologie de totem peut offrir de nombreuse options de personnalisation que ce soit esthétique ou en fonctionnalité. Parmi les solutions disponibles : habillage, son, roues de déplacement, capteurs de mouvement, gestion à distance, ou capteurs de luminosité. Ces options rendent votre totem publicitaire plus efficace et évolutif.
Installation, gestion et contenu d’affichage
Processus d’installation et mise en service
Toute installation d’un totem passe par une étude de son implantation. Pour les solutions mobile assurez vous de la grande stabilité de l’outil choisi. Pour les solutions fixes il devra être ancré au sol pour plus de sécurité et pouvoir être raccordé à l’électricité si besoin.
Chez Winlight, chaque totem est livré prêt à l’emploi. Nos équipes assurent la livraison, l’installation et la mise en service sur site.
Création et diffusion de contenu
Un totem plus que de signalétique est un outil de communication visuelle et de signalétique dynamique. La gestion de son affichage est centrale pour mettre efficacement en avant vos produits ou services et renforcer votre visibilité locale. Pour les solution statique cela passe par l’impression et le remplacement des affiches. Pour les solutions numérique le contenu publicitaire peut être diffusé via clé USB ou logiciel de gestion à distance. Il est possible d’automatiser la diffusion selon les horaires, la météo ou la fréquentation.
Respect des réglementations
Toute installation réalisée en extérieur visible depuis l’espace publique est soumise à réglementation et au code de l’environnement, notamment celle sur la publicité exténuer (RNP et RLP). Elles peuvent également selon condition être soumise à la TLPE . Tout installation devra donc faire l’objet d’une demande d’autorisation en mairie.
Chez Winlight nous sommes accoutumés à ses démarche et effectuons ses demande pour nos clients dans le cadre de l’installation de leur écrans et totems LED extérieurs.
Demandez conseils à nos experts
Maintenance et support technique
Un suivi technique régulier garantit la durabilité de votre totem publicitaire, solution de communication à long terme et d’une grande efficacité en point de vente ou en événement extérieur. : nettoyage, mise à jour du logiciel, contrôle des composants et calibrage de l’affichage. C’est pourquoi nous proposons avec nos totems numérique le contrats de maintenance GOLD+ qui le protège intégralement pendant 5 ans.
L’expertise Winlight : misez sur un totem numérique LED pour votre publicité
Boostez vos campagnes avec le totem numérique LED Axone. Sa luminosité exceptionnelle et son affichage dynamique captent instantanément l’attention de vos clients. Rapide à installer et personnalisable, il assure un retour sur investissement concret, tout en renforçant votre image de marque grâce à une communication innovante et moderne.
Obtenir un devis personnalisé pour votre totem publicitaire et passer à l’action
Comment demander un devis personnalisé
Pour un projet sur mesure, contactez Winlight International : nos experts vous guideront vers la solution la plus efficace, adaptée à vos objectifs, votre budget et votre visibilité. Nous accompagnons chaque client de la conception à la formation, en passant par l’installation et la maintenance.
Services d’accompagnement et formation
Winlight accompagne ses clients à chaque étape : conception, installation, maintenance et formation à la gestion du contenu.
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