Les écrans publicitaires ont le vent en poupe. En effet, le nombre de demandes augmente d’année en année ainsi que les offres concurrentes. Cette popularité s’explique par l’attrait grandissant pour les écrans et des performances accrues en matière de visibilité. Un panneau LED publicitaire permet également de multiplier les affichages plus facilement. Cependant, pour s’assurer un retour sur investissement avec un écran publicitaire certaines erreurs sont à éviter. L’écran en lui-même ne suffit pas pour communiquer efficacement.
Un emplacement mal défini
On l’évoque souvent dans nos articles, mais l’emplacement d’un écran est primordial quelle que soit son utilisation. Cela est d’autant plus vrai en extérieur et pour la publicité, face à une publique en mouvement et moins captive. Un écran mal installé ne permettra pas une bonne diffusion de l’information. Ors pour être efficace un écran à besoin d’être suffisamment vu. Deux critères majeurs vont alors entrer en jeu pour qualifier un emplacement. Tout d’abord le volume de passage. En effet, pour qu’un affichage soit efficace, il doit être vu par suffisamment de monde. À la fois pour permettre de développer la notoriété de la marque affichée, mais aussi la bonne diffusion de son message.
Le second critère important est celui du temps de lecture. En effet, un écran installé sur une rue très passante, mais qui offre une faible distance de visibilité et avec des véhicules ayant une vitesse importante ne permettra pas une perception du message optimal. Cet exemple illustre bien le fait que le volume de passage ne fait pas tout. L’emplacement du panneau LED publicitaire doit pouvoir offrir un temps de lecture suffisant. Ce temps de lecture permettra de définir la durée des spots pour qu’ils soient vus entièrement et de s’assurer que le passant voit l’information.
Un outil pas adapté à son contexte d’installation
Beaucoup pensent qu’un écran publicitaire est un produit standardisé. Or, c’est loin d’être vrai. Deux écrans publicitaires de 6m ² peuvent être très différents. Beaucoup de paramètres entrent en compte pour définir un écran. Ainsi, le choix du panneau LED publicitaire devra se faire selon le contexte d’installation.
En effet, on voit trop de clients faire leur choix principalement sur des critères de budget ou de résolution plus fine. Ainsi, on se retrouve souvent avec des écrans pas assez grands ou pas assez lumineux dont le message n’est donc pas suffisamment visible. Il est donc important de trouver le bon compromis dans le choix des caractéristiques techniques de son écran pour être visible de tous en toutes circonstances.
Du contenu mal conçu
C’est une des erreurs majeures liées à l’utilisation d’un écran publicitaire. En effet, beaucoup d’entreprises ou d’équipes marketing et communication ont tendance à concevoir les spots publicitaires comme ils le feraient pour des campagnes web ou TV. Or, la communication sur écran géant LED est différente. Le publique ne sont pas captifs, le temps de lecture réduit et la distance de visibilité plus importante. Les messages publicitaires doivent donc être concis et rapidement lus. De même les textes doivent être suffisamment grands pour pouvoir être vus de loin.
De plus, l’atout des panneaux LED publicitaire, c’est leur dynamisme grâce au format vidéo. Il serait donc contre-productif de communiquer dessus de manière statique. Pourtant, c’est une erreur que l’on voit régulièrement, des écrans utiliser pour afficher une succession d’images statiques. Il n’est pas nécessaire de diffuser un film, mais une simple animation, un petit effet de mouvement peut suffire pour attirer le regard.
Connaitre l’écran publicitaire pour mieux éviter les erreurs
Si l’écran publicitaire est un outil performant en plein développement, il est préférable d’éviter de se ruer sur l’outil sans prendre en considération tous les éléments. Un projet de panneau LED publicitaire bien pensé peut au-delà d’être un booster de visibilité une source de profits conséquente. Pour cela, il faut pouvoir profiter d’un emplacement de choix et y installer l’outil adapté. Surtout, il faut penser l’écran publicitaire comme un outil de communication à part entier. C’est un support unique qui demande du contenu adapté. C’est ce contenu qui sera la clé du succès pour l’annonceur.
Un écran publicitaire peut représenter un investissement conséquent pour une entreprise. C’est pourquoi il est important de ne pas se tromper dans son choix. Vous pouvez vous tourner auprès d’experts de l’affichage dynamique pour vous conseiller. Ils sauront vous dire, tout d’abord si le projet et viable et ensuite vous orientez vers le meilleur choix. Chez Winlight, nous sommes forts d’une expérience de plus de 25 ans dans le domaine de l’écran géant LED. Nous nous ferons un plaisir de vous conseiller dans votre projet.