Affichage Dynamique

L’affichage dynamique, c’est par définition un outil de communication de masse qui permet de diffuser des informations sous forme de visuels multimédias. On retrouve ces solutions dans de nombreux contextes. Le plus courant est la publicité sur écran géant, mais on retrouve des écrans de communication également dans les vitrines ou en entreprise. C’est un outil très efficace pour gagner en visibilité. Surtout sur écran géant qui permet d’être visible de loin et par un grand nombre personne en même temps. Pour autant, on peut se demander, comment ça marche ? Il n’existe pas de solution unique et cela dépendra du type de solution utilisé. Cependant, cela suit globalement un même schéma notamment pour les écrans géants. Un logiciel de programmation Si on se place côté utilisateur le premier élément avec lequel il interagit est le logiciel de pilotage de l’écran. Il en existe de nombreux différents certains gratuits, certains payant d’autres directement inclus avec l’écran géant. Certains seront simplement des gestionnaires de playlists avec des options de programmation de diffusions. Alors que d’autres seront plus complets et vous permettront de créer directement des petites animations. Il faut cependant faire la différence un entre le logiciel de pilotage et un logiciel de montage. C’est le premier qui permettra de communiquer les éléments à diffuser à l’écran. Une solution de connexion Comme évoqué dans notre article sur le pilotage des écrans plusieurs options sont possibles selon l’emplacement de celui-ci. Si l’écran géant est situé à proximité alors une connexion filaire ou en Wi-Fi sont possibles. Cela dépendra de la capacité à relier ou non un câble de communication à l’écran. De manière générale, la solution filaire est préférable afin d’éviter au maximum les soucis de communication. Pour un écran à distance quant à eux on utilise une connectivité GSM (via le réseau mobile) grâce à l’intégration d’une carte Sim. La rapidité de connexion dépendra alors de la qualité du réseau à l’emplacement de l’écran. Un outil autonome de commande On arrive alors au niveau de l’écran où plusieurs éléments interviennent. Le premier est celui qui jouera le rôle de mémoire de l’écran. C’est lui qui recevra et stockera les playlists. C’est lui également qui les encodera pour les diffuser sur l’écran. Cet outil peut prendre plusieurs formes. Généralement, on a recours à ce qu’on appelle un Player. Cependant, dans certaines installations, on a recours à un Pc connecté en filaire à l’écran sur lequel on prend la main à distance. Dans certains cas, mais plus rarement sur écran géant LED, on utilise simplement une clé USB formaté d’une certaine manière pour que l’écran diffuse en continue ce qu’il y a dessus. À noter qu’il existe des solutions hybrides en lignes. Elles regroupent une solution de programmation, mais également un cloud de sauvegarde. Ces services fonctionnent généralement par abonnement et permettent d’alléger une partie technique. Cependant, ils nécessitent forcément une connexion internet et l’installation d’un receveur adapté. L’écran géant : la solution de diffusion Ensuite, vient l’écran qui a pour rôle de diffuser ce qu’on lui envoie. Cela est permis sur écran géant LED par une « receiving card » qui reçoit les données encodées et permet ainsi de gérer l’allumage des LED selon les éléments à diffuser. Ainsi, il permettra d’afficher différents types de supports, de la vidéo bien sure, mais aussi des images, du texte ou des animations. L’alimentation de l’écran Cela peut sembler évident mais pour fonctionner un écran a besoin d’être alimenté en électricité. Actuellement la seule solution qui existe et de se brancher sur le réseau général d’électricité. Dans les années à venir, nous verrons peut-être des solution avec fonctionnement photovoltaïque par exemple. Pour fonctionner un écran géant a besoin d’être alimenté en 230V et d’une intensité de 4 ampères par mètre carré soit 24A pour un écran de 6m². En bref un écran géant comment ça marche Globalement un écran géant fonctionne donc comme tout type d’outils de diffusion. À l’image d’un téléviseur qui a besoin d’une box ou d’un décodeur, une solution d’affichage dynamique a besoin d’un média player. La différence réside principalement que c’est une boucle fermée gérée par l’utilisateur. En effet, c’est lui qui décide et qui est à l’initiative de ce qui est diffusé. Cependant, ce n’est pas à lui de décider de chacun de ces éléments. En effet, c’est généralement le fournisseur de solutions d’affichage dynamique qui l’orientera vers tel ou tels outil. Ils restent de libre de choisir d’autres éléments notamment pour la partie logicielle de programmation dans la mesure ou celui-ci et compatible. En tant que concepteur de solutions écran géant LED nos experts peuvent vous conseiller dans votre projet d’affichage dynamique. Ils se feront également un plaisir de vous expliquer plus en détails comment ça marche. Nous fournissons de solution complète du logiciel à l’écran afin de vous permettre de l’utiliser dès la solution installée. N’hésitez pas à nous contacter. Article lié : How does digital signage work? (Digital Signage Today)

L’affichage dynamique est une solution de communication moderne et attrayante. Cependant, beaucoup de professionnels y renoncent la jugeant complexe à mettre en place. En effet, une solution complète d’affichage dynamique opérationnelle, c’est un ensemble d’éléments. Elle se compose d’un ou plusieurs écrans numériques, un PC de commande, un logiciel de programmation et du contenu à diffuser. Pour autant, les caractéristiques techniques ne devraient pas être un élément bloquant. Des solutions existent afin de faciliter l’accès à l’affichage dynamique.En effet, si on prête attention à quelques points importants, le recours aux écrans d’affichage dynamique peut en être grandement facilité. Ces points de passage permettent de mieux comprendre l’installation et ses besoins. On donne donc 4 astuces pour vous aider à mettre en place votre solution d’affichage dynamique. >1. Comparer et limiter les options de sélection>2. Fournisseur expert versus revendeur importateur>3. Ne pas avoir peur de se faire aider>4. Penser projet à long terme et savoir prendre son temps 1. Comparer et limiter ses options de sélection Les possibilités de solutions d’affichage dynamique sont chaque années de plus en plus nombreuses et ne cessent de se diversifier. Le choix est déjà vaste, entre les écrans LCD, les écrans LED, les bornes tactiles et autres totems. Cependant, toutes ne conviendront pas. Avant de se lancer tête baisée dans un projet d’affichage dynamique, il faut donc définir précisément ce dont on a besoin. Est-ce que l’on vise une communication de proximité ? Est-ce que l’écran doit êre installé en extérieure ? quelle est la taille souhaitée ? Autant d’élément à prendre en compte. Selon ses besoins le choix va alors varier et orienter le choix vers tel ou tel type d’écrans. Cette première sélection permettra ainsi de limiter les possibilités d’installation. Une fois le choix d’écrans adapté à la situation fait, il faut encore préciser les recherches afin de se limiter à quelques options comparables. Selon la situation, on va alors pouvoir comparer des critères de qualité, de longévité, de services et de budget. Ces critères auront une influence sur le devis final mais aussi sur les différentes qualités de l’écran. Il est alors utile de savoir ce que l’on va prioriser. Souhaitons-nous avant tout un écran de qualité et durable ? Ou préférerions nous pas, un écran plutôt d’entré de gamme faute de budget ? Il est aussi possible de choisir avec quelle typologie de professionnels travailler selon la typologie d’écran. Souhaites-t ‘on travailler avec un spécialiste des écrans ou un fournisseur de logiciel d’affichage dynamique ?Si vous avez des difficultés à définir la solution adaptée à vos besoins nos experts peuvent vous conseiller gratuitement, n’hésitez pas à les contacter. 2. Fournisseur expert versus revendeur importateur Savoir quelle solution d’écran d’affichage dynamique n’est pas toujours suffisant. Certains éléments technique doivent également être pris en compte. Les notions comme le pitch, le type de LED, la luminosité maximum par exemple peuvent faire une différence énorme autant sur le plan visuel que budgétaire. Difficile quand on et pas expert de prendre ces décisions seul. C’est pour ces raisons que le choix du fournisseur est important selon votre situation. Pour plus de facilité il est préférable de s’appuyer sur un fournisseur expert, proposant des solutions complètes. Généralement celui-ci saura vous écouter, vous conseiller et vous accompagner dans votre projet. Contrairement à certains distributeurs qui se contente de vous présenter son catalogue d’écrans. Il est important de repérer ces professionnels, experts qui sauront vous aider à définir le meilleur emplacement et tous les détails techniques pour assurer le plus de performance et de visibilité. Ils sauront également vous former sur l’usage de l’écran et vous conseiller sur le taux de renouvellement des spots selon votre secteur. Chaque installation étant unique, elles impliquent une forme de flexibilité de la part du professionnel pour proposer la solution adaptée.. Pour faciliter la mise en place de sa solution d’affichage dynamique il est donc important de choisir un professionnel adéquat. La dimension conseil sera plus ou moins importante selon les compétence technique déjà en présence. Dans certains cas on aura plus besoin d’accompagne sur le plan logiciel et dans d’autre sur le plan technique. 3. Ne pas avoir peur de se faire aider Au-delà de l’aspect technique une bonne utilisation de l’affichage dynamique peuvent être source de profits considérables. On est tous expert dans un domaine et on a tous un certain panel de compétences. Cependant être capable de reconnaître ses limites peut réellement simplifier la mise en place d’un projet d’écran numérique. Il est alors possible de faire gérer certains aspects techniques par une personne mieux informée que ce soit un prestataire, un employé ou un contact. On peut alors faire appel à une aide extérieure soit par exemple pour la mise en place d’une stratégie de communication, soit pour sa gestion au quotidien, ou encore pour la conception de contenu. Certes avoir recours à d’autres personnes peut générer des frais supplémentaires. Cependant, sur le long terme, ceci peut faire la différence en matière de rendement, ou de temps de gestion pour votre entreprise. 4. Penser projet à long terme et savoir prendre son temps L’affichage dynamique a connu un développement rapide ces dernières années. Celui-ci devrait se prolonger encore pour celles à venir. Il est donc fort probable que la présence des écrans soit plus importante y compris chez la concurrence. Cependant, cela ne justifie pas le fait de sauter sur la première occasion. Investir dans l’affichage dynamique représente un budget avec des résultats sur le long terme. Il est important de prendre le temps pour mettre en place son projet afin d’éviter les erreurs. Ce temps de réflexion vous permettra probablement de faire des économies par la suite. Bien identifier les tenants et aboutissants du projet permettra d’anticiper le temps de réalisation nécessaire. Ainsi, il sera plus facile de l’intégrer dans un projet d’entreprise en prenant en compte sa saisonnalité. En effet, la mise en place d’un projet d’écran géant peut selon son ampleur prendre plusieurs mois. C’est pourquoi, il faut identifier la timeline du projet et définir sa date butoir. La mise en place d’un projet

Pour réussir son projet d’affichage dynamique sur écran, celui-ci ne doit pas être réalisé au hasard. En effet, il ne suffit pas de se dire, « j’ai vu telle chose à tel endroit et je voudrais faire pareil ». Effectivement, ce qui fonctionne pour un cas ne fonctionnera pas forcément pour tous. C’est aussi valable avec l’affichage digital. Le plus important lorsqu’on mise sur les écrans, c’est de veiller qu’il participe au développement de l’entité qui y a recours. Cela peut passer par la mise en avant de l’offre commerciale, un gain d’image ou encore l’amélioration de l’expérience des visiteurs. Le secret de la réussite de ce type de projet se résume dans son anticipation. C’est-à-dire qu’il faut prendre en compte un certain nombre d’éléments pour s’assurer de l’intérêt du projet d’affichage numérique de ses bénéfices. > Avoir un plan et des objectifs clairs> Définir un cahier des charges précis de l’écran numérique> Ne pas uniquement se focaliser sur les chiffres> CC : Anticiper pour réussir son projet d’affichage dynamique Avoir un plan et des objectifs clairs Savoir pourquoi on veut communiquer et utiliser un écran géant est essentiel. C’est cet objectif qui va donner la ligne directrice du reste du projet. Vous pourrez d’ailleurs retrouver plus d’informations sur les différents objectifs liés aux écrans, dans l’article dédié. C’est ensuite en fonction de cet objectif que va être élaboré le plan d’action digitale média. C’est d’autant plus vrai qu’avoir un plan et s’y tenir permet d’éviter certains problèmes ( dépassements de budgets, gestion des délais, etc.). Plusieurs éléments doivent alors être pris en compte dans l’élaboration de ce plan d’action. La temporalité Gérer la temporalité de son projet passe dans un premier par savoir : Quand l’écran doit-il être en place. Ensuite, il faut déterminer la durée du projet : Combien d’années minimums je prévois d’utiliser cet écran. Surtout que l’affichage dynamique est un outil qui a un impact à long terme. Enfin, il faut aussi anticiper les différents délais liés à sa gestion et aux publications. L’emplacement et la visibilité Il existe plusieurs manières d’installer un écran de communication. Celui-ci peut être fixé sur un mur, suspendu, ou encore installé sur un pied. Cette installation sera aussi dépendante de la localisation de l’écran. On détermine alors l’emplacement de l’écran selon plusieurs facteurs, dont le numéro un est la visibilité. C’est ce qui garantit une bonne perception des messages et influence le type d’écran. Plus l’écran sera visible de tous plus il aura un impact important. Le contexte et la cible Au-delà des aspects techniques, on doit anticiper également les facteurs liés à l’utilisation de l’écran, notamment son contexte. Tout d’abord selon le type d’installation intérieure ou extérieure, mais aussi selon l’environnement. S’agit-il d’un contexte commercial, sportif, d’entreprise, urbain, etc. Celui-ci aura également une incidence sur la cible visée par l’écran. Si l’affichage dynamique permet généralement une communication de masse, il reste malgré tout possible de cibler son audience. Cela se fait notamment grâce au message diffusé, mais aussi dans la planification horaire de ceux-ci. Les éléments évoqués ci-dessus sont ceux principaux à prendre en considération pour préciser un projet d’affichage dynamique. Cependant, d’autres facteurs pourraient également être ajoutés, comme les parties prenantes, la gestion, etc. C’est pourquoi, avoir un plan clair de son projet d’affichage dynamique, permet d’orienter son choix d’écran, mais aussi de mieux anticiper la gestion de celui-ci. Définir un cahier des charges précis de l’écran numérique L’écran, c’est l’élément central d’un projet d’affichage dynamique réussi. Il est donc primordial que celui-ci réponde à toutes les attentes et soit adapté. Il est préférable que le choix de l’écran se fasse sur plusieurs critères. On ne choisit pas écran juste parce qu’il semble correspondre et qu’il est abordable. Le but de l’investissement reste de générer de la rentabilité. Pour cela, il faut prendre en compte plusieurs points et les intégrer au cahier des charges de son futur écran. Le type d’écran Conformément aux éléments évoqués précédemment, le choix du type d’écran est primordial. Il peut prendre plusieurs formes comme un écran géant LED mural, un écran publicitaire, une solution en vitrine ou encore un moniteur. C’est ce type d’écran qui sera la base du cahier des charges et orientera les autres éléments. Valider les détails techniques et réglementaire Trouver la solution idéale, c’est bien, pouvoir la réaliser, c’est mieux. En effet, il est important de valider les différents détails techniques et réglementaires avant de se lancer. Cela passe par la validation de la solution de pose vis-à-vis du poids de l’écran. À cela, s’ajoutent aussi les autorisations et le respect des normes réglementaires dans le cadre d’installations extérieures. Définir son budget La question du budget peut être décisive dans la réalisation ou non de son projet d’affichage dynamique. Surtout que celui-ci intègre, non seulement le prix d’achat, mais également tous les frais de gestion. Ce qui implique de l’envisager sur du long terme. C’est pourquoi les modes de financement des écrans évoluent afin de permettre cet investissement sur la durée, de plus adéquate à son utilisation. Les options de pilotage L’écran seul ne suffit pas, il faut aussi pouvoir le piloter. Déjà sur le plan technique. Celui-ci se fera-t-il à distance ou en direct ? Puis sur la partie informatique. Quel logiciel sera utilisé en fonction des compétences de l’usager. Les garanties et le SAV Un écran de communication est un investissement sur le long terme. Celui-ci doit donc pouvoir tenir dans le temps et en cas de défaillance être remis en état de marche. C’est pourquoi il faut s’assurer de la présence de garanties sur la vie des composants, ainsi que des possibilités de maintenances. Choisir son fournisseur Ce dernier point est la résultante des options précédentes. En effet, le choix du fournisseur doit vous permettre de répondre aux besoins du cahier des charges et vous proposer la solution d’écran numérique correspondante. Il faut également s’assurer du sérieux de celui-ci et que sa manière de travailler corresponde à vos valeurs. Ne pas uniquement se focaliser sur les chiffres Quand on mise sur l’affichage dynamique, on s’attend forcément à des résultats et à en tirer profit. Comme nous l’avions évoqué dans l’article sur le retour sur investissement des écrans géants, il existe différentes solutions pour évaluer leurs performances. Celles-ci vont parfois au-delà des données quantitatives et du gain d’activité. En effet, l’affichage dynamique va avoir également un impact sur des éléments moins factuels. On pense notamment

Pour la majorité des individus, l’affichage dynamique se résume à une forme d’un écran plat géant diffusant des images colorées et dynamiques. Cela montre bien que l’usage des écrans géants LED tend à devenir commun. Pour autant, ce n’est pas la seule solution qui existe. On retrouve également le totem numérique ou encore l’utilisation de tablettes et d’écrans LCD en vitrine par exemple. Avec un tel développement du recours à l’affichage dynamique, on peut alors se poser la question de son l’efficacité. Surtout, comment se différencier et être efficace dans les messages diffusés sur écran de communication. > L’efficacité de l’affichage dynamique en quelque mots1. Adapter le message à son support2. Définir un objectif clair de l’utilisation de son écran numérique de communication3. Élargir ses perspectives L’efficacité de l’affichage dynamique en quelque mots Si l’affichage dynamique et les écrans géants ne cessent de se développer, c’est bien parce que ce moyen de communication est pratique qu’il a fait ses preuves. Nous avons déjà traité plus en détail de l’efficacité de l’affichage dynamique dans un article précédent. C’est pourquoi ici nous n’aborderons que les points principaux. La grande force des écrans est leur faculté à attirer plus l’attention et de ce fait d’offrir un meilleur taux de mémorisation. Ils sont par ailleurs, généralement plus appréciés du public et véhiculent une image de modernité. « 75% des visiteurs se souviennent d’un affichage dynamique contre 44% pour l’affichage traditionnel. » (selon un sondage Ipsos) Pour autant, si l’écran en lui-même permet de meilleurs résultats que l’affichage traditionnel, il ne faut pas négliger le contenu affiché. Par le passé, la présence d’écran de communication était suffisamment rare pour que les spots les plus basiques suffisent à être performant. Cependant aujourd’hui, ceci est de moins en moins vrai. Nous sommes de plus en plus habitués au format vidéo. Les messages publicitaires sur écran doivent donc être conçus de manière adaptée. Il est donc important de voir l’affichage dynamique dans son ensemble contenant et contenu. 1. Adapter le message à son support Comme évoqué en introduction, il existe une multitude de support pour l’affichage dynamique (écran géant LED, moniteurs, totem numérique, etc.). Ors chacun ne dispose pas du même format ni de la même surface d’affichage ou bien de la même visibilité. C’est pourquoi, il est donc important d’adapter son message à son moyen de diffusion tant sur la forme (résolution, format) que sur le contenu.  « On n’affiche pas une vidéo 4k sur un écran de 400px et réciproquement. » Dimension et distance de visibilité De manière générale, nous recommandons que plus l’écran est grand plus le message doit être simple avec peu d’éléments. Cela peut paraître contre intuitif, mais en réalité cela est surtout lié à la notion de distance de visibilité. Un écran géant LED est principalement destiné à être vu de loin par plusieurs personnes en même temps. Il faut donc qu’une personne située à 10 m voir 50 m puisse lire chaque information affichée. Celles-ci devront donc être suffisamment grandes pour être lisible de tous, sans avoir recours à des jumelles. Inversement les plus petits écrans eux sont destinés à une visibilité de proximité auprès de 1 voir 3 personnes simultanément. Ils permettent donc de créer un contact direct avec la personne. Un contenu dynamique adapté à son contexte D’un écran publicitaire en bord de route à un moniteur LED en boutique le contexte de communication est complètement différent. D’un côté, on est confronté à un passant avec un temps de lecture relativement réduit et de l’autre à un consommateur captif plus intéressé. Dans le premier cas, il est donc plus judicieux de réaliser un format court rapide et facile à lire avec les informations essentielles. Dans le second cas, il est possible de proposer des messages plus détaillés, avec du contenu vidéo plus élaboré.Avant de réaliser un message d’affichage dynamique, il faut donc prendre en compte le contexte d’utilisation de son écran et sa visibilité. Pour autant cela n’est par suffisant pour obtenir des résultat il faut aussi que de l’objectif qui en découle. 2. Définir un objectif clair de l’utilisation de son écran numérique de communication Certes, un écran d’affichage est un outil de diffusion. Malgré tout, il peut avoir différents usages. En effet, il peut être un outil d’information, de promotion des ventes ou même de gestion du trafic. Cette fonction sera étroitement corrélée à l’objectif qu’on souhaite atteindre grâce à l’écran (informer, augmenter le panier moyen, réduire le temps d’attente, etc.). Par conséquent l’élaboration des messages devra se faire afin d’atteindre cet objectif. Il y a peu de chances d’obtenir des résultats probants si on affiche des messages sur écran juste pour communiquer sans savoir ce vers quoi on tend. Il est donc important de se poser certaines questions dans l’élaboration de vos messages. Que recherchez-vous à travers cet écran, vous faire connaître ? Attirer des clients potentiels ? Informer votre clientèle ou vos employés ? Comment communiquer pour y parvenir ? Par exemple, si votre objectif est d’améliorer votre notoriété alors il semble plus intéressant de miser sur un message percutant avec des associations d’idées. Par contre, si votre objectif est plus commercial, il va falloir penser votre message coté client potentiel en diffusant des informations susceptibles de les intéresser. 3. Élargir ses perspectives Enfin, pour se différencier de la masse des messages qui sont tous cadrés. Il semble pertinent d’élargir sa manière de penser son message. On peut faire preuve de plus de créativité en l’intégrant dans son environnement. En effet on peut aisément transposer ce qui se fait déjà en affichage traditionnel (par exemple ici ou ici) à l’affichage dynamique voire même de manière plus poussée. « Il faut savoir penser son message comme la continuité de son environnement » Un autre bel exemple est celui de BMW lors de la tournée européenne de biathlon qui place des bandeaux vidéos le long du parcours diffusant leur message et une voiture se déplaçant à la même allure que les skieurs afin de suivre le travelling de la caméra. L’avantage des écrans de communication est qu’ils permettent toutes les fantaisies pour permettre aux plus créatifs d’être encore plus efficace. Des formats plus longs comme des mini-tutoriels comme des formats ultra-court, chocs qui interpellent. L’important est de ne pas toujours se limiter à ce qui se fait habituellement et sortir des sentiers battus. Les agences de communication spécialisées peuvent

L’affichage dynamique se déploie de plus en plus dans les commerces et dans les villes. Pourquoi. Quelle est l’efficacité de la communication sur écran numérique ? En effet cet outil présente de nombreux avantages. Pour autant, cela n’est pas valable pour tout le monde. Dans cet article nous allons donc vous parler de l’efficacité de l’affichage dynamique et comment cela s’applique. Pourquoi l’affichage numérique attire le professionnels Sans parler d’efficacité, si de nombreux professionnels ont recours aux écrans de communication, c’est parce qu’ils présentent un certain nombre d’avantages. En effet, les écrans permettent d’étendre les possibilités de communiquer. Ils permettent de multiplier les messages et de les mettre à jour en temps réel. Surtout, là où l’affichage statique obligeait à se concentrer sur une information essentielle, l’affichage dynamique permet la diffusion d’informations plus divertissantes. Cette communication nouvelle participe ainsi à la construction d’une image de marque positive. Ors l’attachement à une marque, la reconnaissance dans ses valeurs, est essentiel pour fidéliser le client. De plus, l’utilisation des écrans permet de réinventer l’expérience client que ce soit sur le lieu de vente ou de loisir. Ils permettent par exemple d’afficher le produit en action, ou encore des petits tutoriels. De même, ils peuvent diffuser des animations, des jeux, ou des vidéos pour divertir les usagers. Ceci permet donc de créer de nouvelle forme d’interaction avec le client et ainsi plus de proximité. Enfin, les écrans sont des supports beaucoup plus accrocheurs. Ainsi, ils garantissent une meilleure visibilité des messages affichés. En effet, selon une étude conduite par OTX et SeeSaw Network, 63% des personnes considèrent que l’affichage dynamique attire plus leur attention. C’est d’ailleurs un des atouts majeurs des écrans géants LED, qui agissent comme de véritables boosters de visibilité. D’autant plus que l’affichage extérieur (OOH et DOOH) « s’impose » on ne peut les éviter contrairement aux publicités qu’on peut passer, zapper ou bloquer. L’efficacité de l’affichage dynamique en chiffre Avec le développement de l’affichage dynamique au début du XXIeme siècle de nombreuses études ont été réalisée afin d’en analyser l’efficacité. Si les résultats continuent d’évoluer, cela reste des données intéressantes pour comprendre l’intérêt des écrans de communication. Un outil de promotion sur le lieu de vente performant Le meilleur moyen d’observer l’impact positif d’un écran est de constater une amélioration du chiffre d’affaires. C’est pourquoi un certain nombre d’études se sont attachées à la relation affichage dynamique et vente. Il en est ressorti que l’écran joue un véritable rôle d’accélérateur d’achat compulsif. À titre d’exemple une étude Nielsen réalisée en 2010 auprès de 220 supermarchés a montré une augmentation de 33% des ventes suite à une campagne d’affichage dynamique réalisée sur les produits d’hygiène et d’épiceries. De même une étude réalisée par le POPAI* en 2016 avait montré une augmentation moyenne de 24% des ventes grâce à la communication sur écran. Ceci est d’autant plus vrai que l’écran est proche du produit. En effet la relation directe entre écran et produit permet de booster cette notion d’achat impulsif. Pour autant, cela est également valable avec des écrans géants extérieurs qui sont malgré tout capable de créer un désire d’achat. Amélioration de la relation avec l’enseigne Au-delà de l’aspect strictement commercial l’utilisation d’un écran peu avoir d’autres conséquences. En effet, ils jouent un rôle direct sur l’image de la marque. L’utilisation de l’affichage dynamique permet de s’affirmer en tant qu’enseigne moderne et dynamique. D’autant plus que les messages vidéo permettent plus facilement de véhiculer des valeurs et des émotions. De plus, les consommateurs apprécient la dimension connectée. Comme l’a démontré récemment l’IFOP avec 69 % des clients qui considèrent qu’un point de vente connecté est plus attractif, et 61 % saluent les initiatives pour une expérience d’achat plus ludique, notamment grâce à l’affichage dynamique. Déjà en 2005 un étude de TNS montrait 61% des individus avaient une perception positive d’une marque vue sur un écran publicitaire. L’écran facilite donc la communication entre client et annonceur. Il permet une meilleure diffusion et compréhension du message. La publicité parait ainsi moins intrusive et la marque à la possibilité d’aborder d’autre sujet. Ceci permet donc de créer une relation plus privilégiée entre enseigne et client tout en améliorant l’expérience d’achat. Une meilleure attention et mémorisation Comme on l’a évoqué précédemment les écrans permettent d’améliorer la visibilité du message. Au-delà ça ils parviennent également à mieux captiver l’attention. En 2010 l’AMCA avait évalué dans une étude que 78% des individus pensent que la publicité sur écran capte mieux l’attention et 71% la trouve plus intéressante. Cette attention accrue pour l’écran facilite donc la mémorisation du message. En 2008 l’étude du POPAI* France a démontré que 40% des clients ayant vu des marques à l’écran étaient capables de citer certaines d’entre elles. Au quotidien, nous sommes habitués à voir des écrans, que ce soit comme outil de travail ou pour se divertir. De ce fait notre cerveau est naturellement attiré et intéressé par ces outils. C’est ce niveau d’attention qui fait la puissance des écrans dans la mémorisation des messages affichés. L’affichage dynamique à lui seul n’est rien Si de nombreuses études ont démontré l’efficacité de l’affichage dynamique, en lisant entre les lignes, on constate qu’il est souvent assujetti à d’autres facteurs. On pense notamment à celui de la visibilité elle-même des écrans et donc de leur emplacement. On évoque aussi souvent la notion de message, ce qui implique d’avoir une stratégie de contenu performante et de qualité. C’est pourquoi il ne faut penser simplement en investissant dans l’affichage dynamique cela va révolutionner l’expérience client. Il faut anticiper ça comme un projet plus global. C’est la stratégie mise en place autour de l’écran de communication qui fera la différence. Nos experts en affichage dynamique sur écran géant LED peuvent vous conseiller dans votre projet. Vous pouvez également retrouver d’autre articles sur ce blog pour vous renseigner. On pense notamment à celui sur l’objectif d’une stratégie d’affichage dynamique ou encore notre comparatif entre affichage dynamique et traditionnel. Sources : étude OTX et SeeSaw Network – Engaging people with OOHEtude Nielsen

Comme évoqué dans notre article sur  « le retour sur investissement des écrans géants », la notion d’objectif est primordiale pour réussir sa campagne d’affichage dynamique. Se fixer un objectif, c’est savoir pourquoi on investit et ainsi optimiser les performances de son écran géant LED. Ne pas se fixer d’objectifs, c’est comme prendre le volant de sa voiture sans avoir de destination. La ballade peut être agréable, mais au bout d’un moment on finit soit par revenir au point de départ soit par se perdre.On vous en dit donc un peu plus sur les différents objectifs associés à l’affichage dynamique et comment ils s’appliquent aux écrans géants. objectifs à long terme : appréhender l’utilisation de ses écrans dans la durée Comme dans beaucoup de stratégie de développement, il faut distinguer objectif à long terme et objectif à court terme, les objectifs à court terme étant des étapes vers l’atteinte de l’objectif à long terme. Ceci est d’autant plus vrai avec les écrans géants LED, puisque c’est un investissement sur la durée. En effet un écran géant LED possède une durée de vie de 5 à 10 ans. Les objectifs à long terme dans l’affichage dynamique sont des objectifs globaux. Ils sont généralement comparables à ceux des autres formes de campagne de communications. On en distingue de 3 types, ceux cognitifs (se faire connaître, notoriété), ceux affectifs (faire aimer, image) et comportementaux (faire agir, achat). Certes, chacun de ces trois types est intéressant, mais il est important d’établir des priorités. L’idée est de définir un objectif principal et d’autre secondaires pour ne pas s’éparpiller. En effet, c’est cet objectif qui donnera une ligne directrice aux messages affichés à l’écran. D’autant plus que cet objectif doit être « SMART » pour Spécifique, Mesurable, Acceptable, Réaliste et défini dans le Temps. C’est-à-dire qu’il doit être précis vis-à-vis de l’entreprise et de l’utilisation de l’écran. On doit être capable d’en évaluer les résultats que ce soit qualitativement ou quantitativement. Ces résultats doivent être cohérents avec la stratégie d’évolution de l’entreprise, sans être trop ambitieux et avec une deadline sur une durée rationnelle. À titre d’exemple : Un commerce installe un écran en façade. Son objectif est d’augmenter son chiffre d’affaires de 40% d’ici 2 ans grâce aux messages diffusés à l’écran. Objectif d’action réaliste, cohérent et mesurable dans le temps.Une mairie installe un écran d’information avec pour objectif d’améliorer l’accès aux infos de la commune (cognitif) . Cela peut se traduire par une diminution du nombre de contacts pour questions diverses à l’année ou une amélioration du taux de connaissances des actualités de la ville, par les administrés sur 3 ans. objectifs intermédiaires : suivre étape par étape sa stratégie d’affichage dynamique L’inconvénient avec les objectifs à long terme, c’est qu’on peut avoir tendance à les perdre de vue dans les aléas du quotidien. On peut également perdre patiente et être découragé dans l’attente de l’obtention de résultat. Il est donc intéressant de se fixer des objectifs intermédiaires. Ce sont des objectifs à court terme qui joueront le rôle de points de passage. Un athlète ne devient pas champion olympique du jour au lendemain, il doit d’abord essayer d’être champion régional, national et d’Europe auparavant. Ces objectifs intermédiaires doivent être en lien avec l’objectif principal, mais par forcément de la même nature. Par contre, ils auront une temporalité plus courte. Il peut s‘agir d’objectifs liés à une campagne d’affichage sur l’écran géant ou sur un niveau d’appréciation par exemple. Ils peuvent être à la fois qualitatifs et/ou quantitatifs. En effet, ce n’est pas par ce qu’on a pour objectif principal d’inciter à l’action qu’il n’est pas intéressant entre-temps de développer son image, sa notoriété et vice-versa. À titre d’exemple : Reprenons notre commerçant avec son écran en façade. Afin d’atteindre son objectif final, il a décidé de diffuser des campagnes promotionnelles sur un produit pour objectif intermédiaire l’augmentation des ventes sur le produit ciblé.Concernant la mairie et de son panneau d’information, elle peut se fixer comme objectif intermédiaire, une augmentation du taux de participation des administrés à un événement organisé par la ville annoncé à l’écran comparativement à l’édition précédente.. Entre objectif et choix de la solution d’affichage dynamique, qui défini l’autre De manière générale, on se tourne vers l’affichage dynamique avec un objectif en tête, même imprécis. C’est cet objectif qui va nous permettre de nous orienter vers telle ou telle solution d’écran numérique. Certaines solutions d’affichage dynamique : écran géant LED, totem vidéo, panneaux LED publicitaires, seront alors plus ou moins adaptées selon l’objectif.Cependant, dans certains cas, le choix de l’outil sera prioritaire et impactera directement l’objectif final. En effet, selon le contexte, le budget certaines solutions seront impossibles à mettre en place. De même, l’outil peut aussi être déjà présent, ou on peut l’acquérir suite à une opportunité. Alors que plus adaptée à l’atteinte de l’objectif. Cela ne signifie pas nécessairement qu’il sera potentiellement moins intéressant. En effet, le choix du type d’écran est important, mais il ne fait pas tout. L’objectif doit pouvoir être adaptable aux solutions à disposition et au contexte. Ce qui permet également aux entreprises qui possèdent déjà des outils d’affichage dynamique de pouvoir choisir de les utiliser autrement. Dans la mesure où l’objectif choisi et les étapes pour l’atteindre, restent clairs et réalistes, alors la stratégie d’exploitation en sera plus évidente et donc aura plus de chances d’être performante. Définir un objectif clair pour savoir où l’on va Définir l’objectif de sa solution d’affichage dynamique n’est donc pas une chose à prendre à la légère. C’est une décision spécifique à chaque situation et qui doit être placée dans son contexte et en lien avec la stratégie d’entreprise. Il doit prendre en compte de nombreux éléments qui vont au-delà simple volonté de posséder un écran géant. Pour autant, les écrans de communication restent des outils performants qui peuvent réellement amener un retour sur investissement intéressant pour les professionnels. L’affichage dynamique vous semble être une solution efficace pour le développement de votre activité ? Vous avez encore besoin de conseils pour savoir comment utiliser un écran de communication ?. N’hésitez pas nous demander conseil. Nos

Les écrans publicitaires et l’affichage dynamique font désormais parti de notre quotidien et plus encore dans les grandes villes. L’utilisation de ces outils s’est en effet accélérée ces dernières années. Surtout, elle s’est diversifiée. Ecran grant LED, moniteur LCD, tablette tactiles, totems ce sont autant d’outil qui aujourd’hui servent à la communication des professionnels. Pour autant l’affichage dynamique ne date pas d’hier. C’est en effet, le résultat de près d’un siècle de développement. Mis à jours le 12/05/2021 Développement de l’affichage dynamique mécanique L’origine de l’affichage dynamique remonte bien avant le numérique et les écrans. Les premières traces d’affichage dynamique remontent dans les années 20 à Time Square. À l’époque, on utilisait des plaques mobiles habillées d’ampoules pour annoncer les dernières nouvelles aux passants. Ceci près d’un demi-siècle avant que Time Square devienne le lieu de référence de l’affichage dynamique sur écran géant LED. En réalité le développement de l’affichage dynamique est étroitement lié à celui de l’enseigne. Dés lors que celle-ci devenait plus moderne, il est devenu nécessaire de trouver des solutions pour mieux se démarquer et attirer les clients. Apparition des panneaux textuels animés Quelques années plus tard la programmation mécanique a permis un nouveau bon en avant des solutions d’affichage. Dans les années quarante, ce sont les systèmes « girouettes à pastille » font leur apparition. Ce sont des panneaux animé à l’aide des petits disques pivotant aux faces bicolores qui permettent de recréer des lettre ou des chiffres. Ils deviennent alors courant dans les transports pour annoncer les horaires et la destination. Ces systèmes sont encore visibles et utilisés aujourd’hui notamment dans le domaine du sport sur les tableaux de scores et chronométrages. Cependant ils se font de plus en plus rare et tendent à être remplacé par du numérique. L’affichage dynamique a ensuite continué à évoluer en empruntant les avancés d’autre domaines , comme le cinéma, l’éclairage ou encore la signalisation. On intègre alors on des moteurs ou pour la première la variation de lumière pour animer les messages. On retrouve par exemple le système « split-flaps », évolution plus complexe des girouettes à pastille et utilisé dans les afficheurs de gares (image 1 ci-dessous). Puis les enseignes à ampoules clignotantes (évolution des enseignes lumineuses) qui attirent plus le regard et permet de mettre en lumière ou non tel ou tel message. Cette solution est encore très utilisée de nos jours comme pour les attractions de fêtes foraines ou les stands par exemple. Enfin cette période marque la naissance des fameux panneaux Trivision permettant l’alternance de messages statiques. Développement de nouveaux formats mécaniques Dans les année 60, une entreprise du nom de Walt Disney Engineering, donnent un nouvel élan à l’animation mécanique, grâce à la création d’audio-animatronics. Ils intègrent ainsi une dimension sonore aux animatronics. Grâce à ces outils l’affichage dynamique devient alors trois dimensions avec l’utilisation d’élément robotisés. Pourtant, dans les années 80 l’approche mécanique de l’affichage dynamique tend à disparaître pour de nouvelles solutions. Le sprint vers le grand format se développe et les prémices de la révolution numériques se font ressentir. Pourtant, dans les années 80 malgré ces les nombreux progrès observé l’approche mécanique de l’affichage dynamique tend à disparaître. En effet, de nouvelles solutions voient le jour empruntée encore au monde du cinéma et de la télévision. C’est l’apparition des écrans dans l’affichage dynamique. Ces nouveaux outils d’affichage vont avoir un très grand pouvoir d’attraction et se développer sur toutes les formes jusqu’à se retrouver dans notre poche. Boosté par la révolution numérique, le sprint des écrans et du grand format est lancé. Emergence des écrans, du cathodique aux solutions LED En parallèle de cette évolution mécanique de l’affichage dynamique, on assiste également à la naissance et au développement des écrans. En effet, le « cinématographe » des frères Lumières permettait la projection d’images animée dés 1895. C’est à cette même époque, qu’est inventé le premier écran cathodique permettant la diffusion d’image. Plus tard dans les années 20 ce système sera proposé grand public, accompagné de la diffusion de la première émission de télévision. Ce système va ensuite se développer et être utilisé pendant encore des années. On le retrouvera jusque dans les années 2000 en tant qu’écrans d’ordinateurs. En 1964, l’invention de l’écran plasma marque un tournant dans le développement de l’écran. En effet, cette technologie amène la notion de pixels, un gain de contraste, mais surtout une révolution en termes de dimension. L’écran peut ainsi être bien plus fin (quelques centimètres) et sur une plus grande surface, mais il est très onéreux. À la même époque, est inventé en parallèle l’écran à cristaux liquides ou LCD. Aujourd’hui la technologie la plus répandue autour de nous. Ce système, qui ne produit pas de lumière mais l’a réfléchi, va se développer étant plus abordable. C’est, par ailleurs, dans les années 80 que ce système accèdera à l’affichage couleur. Ces trois types d’écrans vont continuer à coexister plusieurs années. Chacun présentant ses avantages et inconvénients comme évoqué dans notre article sur les différents types d’écrans. Les année 90 vont voir aussi l’émergence des premières technologie LED. Les écrans LED vont quelques années plus tard envahir le marché. Ce qui entraînera la fin du recours au cathodique et celle du plasma à une utilisation de niche. Le LCD, en intégrant le LED et avec le développement des technologies OLED, AMOLED puis QLED restera quant à lui une des solutions les plus usitées. Le passage à l’affichage dynamique numérique Avec l’avènement de ces outils l’industrie de la signalétique passe également à l’ère du numérique. Cela des milieu 1900 où l’on commence d’abord retrouver des écrans de télévision posés dans des vitrines, diffusant des cassettes promotionnelles. En effet les écrans ne permettent plus seulement d’animer du texte mais de diffuer de la vidéo. Avec l’entrée dans les années 2000, le recours à l’affichage dynamique s’accélère d’autant plus. L’écran et présent dans le quotidien de tous les individus, tout comme la publicité. Les écrans géants LED s’imposent de plus en plus dans les grands espaces tels que les gares ou les places boursières. Les technologies se perfectionnent également, afin de

Par définition, l’affichage dynamique ou affichage numérique, ou encore digital media est un outil de communication marketing qui utilise des écrans afin d’afficher des messages et du contenu visuel animé. Ces solutions font parties des nouveaux outils de communication utilisés par les commerces et entreprises. Plus modernes et plus visuelles, elles viennent compléter ou se substituer aux outils plus traditionnels. Cependant, si la communication est la fonction la plus courante de l’affichage dynamique, il existe d’autres manière de l’utiliser. Il peut également servir d’autre objectifs tout aussi important. C’est pourquoi dans cet article, nous allons voir dans quelles situations on peut avoir recours aux écrans digitaux et pourquoi les utiliser. Faire de la publicité sur écran géant led C’est la fonction la plus courante de l’utilisation de l’affichage dynamique. Nombreuses sont les personnes qui emploient le terme d’écran publicitaire pour désigner un écran géant LED. En effet, le but est alors de bénéficier du pouvoir d’attraction des écrans,+40% par rapport à l’affichage statique (d’après un rapport d’Intel Corporation). De plus, les messages à l’écran sont généralement mieux perçus et de ce fait mieux retenus. « +50% des individus se souviennent d’une communication via l’affichage dynamique, d’après une étude Arbitron digital billboard ». L’affichage sur écran permet donc aux entreprises de communiquer visuellement. Différents types d’écrans sont alors utilisés à des fins publicitaires. Les plus communs sont les panneaux écran LED programmable de 4 à 8 m² dans les grandes agglomérations. Pourtant, il est également possible de faire de la publicité sur écrans ailleurs avec d’autres moyens. Par exemple, on peut communiquer directement depuis la façade de son bâtiment sur écran ou banner LED. De même la vitrine est un lieu propice à l’affichage dynamique via des moniteurs ou écran LED. Enfin, il est également possible d’utiliser des écrans ou des totems publicitaires en intérieur dans les lieux de passage comme les galeries marchandes ou les lieux transport. Au-delà du gain de visibilité, les écrans LED gérés en régie publicitaire peuvent d’ailleurs être des sources de revenus intéressants. Autant pour les annonceurs que pour les gestionnaires d’écrans LED, grâce à la commercialisation d’espace de communication. Découvrez en plus sous notre rubrique WINLIGHT MEDIAS. Informer grâce aux écrans La fonction originelle de l’affichage dynamique était de diffuser des messages, puis s’est diversifiée par la suite. C’est pourquoi cela est encore le cas avec les écrans de communication. Ils ont d’ailleurs renforcer son pouvoir de diffusion en permettant d’afficher plus d’informations à un même endroit et de manière plus attractive.  De plus, contrairement aux solutions traditionnelles, les écrans peuvent être mis à jour de manière quasi-instantanée et de manière illimitée. Ils offrent ainsi plus de réactivité face à l’actualité grâce à une communication en temps réel.   C’est pourquoi, le recours à l‘affichage dynamique afin de diffuser des informations intervient dans de nombreuses situations. Par exemple, ils transmettent des messages de santé ou guide les patients dans les hôpitaux. Ils renseignent les visiteurs dans ans les espaces culturels. On les retrouve par ailleurs sous plusieurs formes : des moniteurs intérieurs, des totems digitaux ou même les écrans géants d’information communaux au cœur nos villes. Connecter les gens entre eux grâce aux écrans. Les écrans sont donc de formidables outils de communication et d’informations. Cependant leurs usages de ne s’arrêtent pas là. Au-delà de transmettre des messages, les écrans numériques peuvent inciter au partage d’informations. En effet, le tout connecté fait de plus en plus parti de notre quotidien et les écrans y jouent un rôle d’interface majeur. De nos jours, les likes, les infos, les postes sont partagés de manière quasi-instantanée. Ceux-ci peuvent tout à fait être affichés à l’écran de manière tout aussi rapide. Cette interaction avec l’écran et ce qui y est affiché peut aller encore plus loin, notamment grâce aux technologies tactiles. L’affichage dynamique peut donc servir à connecter les visiteurs avec les entreprises. Les écrans et leurs messages les invitent ainsi à se renseigner et à partager plus d’informations. Par ce biais, ils peuvent également créer des interactions entre les passants eux-mêmes, grâce à la diffusion de contenu ludique qui interpelle, qui alimentent les conversations ou qui invitent à se rencontrer et à échanger. Enfin, grâce à Internet, les écrans peuvent non seulement interagir avec l’utilisateur, mais aussi, le connecter au monde entier. Grâce à la big data et l’intelligence artificielle, ils peuvent ainsi diffuser des vidéos ciblées venues d’ailleurs. Animer l’espace différemment Les écrans ne servent pas uniquement à communiquer. Ils peuvent également avoir un rôle « décoratif ». En effet au-delà de la diffusion de messages, les écrans peuvent également être considérés comme des sources lumineuses animées. En partant de ce postulat, ils peuvent donc servir à créer des effets de lumière. De même, les écrans aussi diffuser des visuels d’ambiance et ainsi permettre au visiteur de se projeter dans un autre environnement. On pense par exemple à notre solution d’écran flexible fin et transparent, le X7-AIR.Ils apportent ainsi une dimension plus immersive à un décors. Ils anime un espace ou accompagne l’action dans le monde du spectacle par exemple. Ainsi dans l’événementiel les écrans animent les foules en les amenant au cœur de l’action. Ce type d’utilisation est principalement permise grâce aux solutions écrans géants LED, car ils ne présentent aucune limite de taille ou de formes. L’affichage dynamique un outil visuel, de multiples manières de l’utiliser Que ce soit pour les mairies ou pour les commerces, en passant par les aéroports et les hôtels, l’affichage dynamique à un rôle à jouer, et ce, de différentes manières. Les écrans assurent une meilleure la visibilité et la diffusion des messages. Ils participent également à l’ambiance générale d’un environnement tout en interpellant les passants et visiteurs. Ainsi, en jouant sur ces nombreuses fonctions, chaque structure, quel que soit son secteur d’activité peut atteindre ses objectifs de communication grâce à l’affichage dynamique. L’efficacité et la versatilité des écrans géants ne sont plus à prouver. Leur fort développement ces dernières années, en est le meilleur exemple.  Si vous aussi vous voulez utiliser et tirer profit de l’affichage dynamique quelque soit la manière. Nous pouvons vous conseiller. Contactez-nous !

La semaine passée (le 18/03/2020) l’IREP a publié son dernier baromètre unifié du marché publicitaire pour l’année 2019, réalisé conjointement avec France Pub et Kantar. L’occasion pour nous de faire le point sur l’évolution du marché de l’affichage dynamique publicitaire ou DOOH (digital out of home). En effet, le DOOH fait appel à plusieurs techniques notamment les écrans géants LED publicitaire ainsi que les totems numériques. De plus en plus de commerçants et d’entreprises ont recours à ce mode de communication, notamment car il est apprécié des consommateurs, mais aussi, car il offre une plus grande flexibilité, surtout vis-à-vis de l’affichage conventionnel. Le DOOH : qu’est-ce que c’est Avant de vous expliquer plus en détail ce qu’est le DOOH, revenons aux bases. C’est-à-dire les différentes formes d’affichage dynamique (ou digital signage) pour mieux cerner les spécificités de chacun.L’affichage dynamique ou digital signage est, comme son nom l’indique, est l’ensemble de formes de communication visuelles non -fixe, utilisées dans les lieux accueillant du public et qui changent dans le temps. De nos jours, elle est essentiellement effectuée sur écrans numériques. L’affichage dynamique intervient dans plusieurs secteurs. Tout d’abord, la PLV (promotion sur le lieu de vente) avec tous les écrans et les moniteurs led installés en boutique. Ils présentent les produits/services ou accompagnent l’acte d’achat, comme dans les chaines de restauration rapide par exemple. Il intervient également dans l’affichage informationnel. C’est-à-dire, l’utilisation d’écrans numériques afin de transmettre des informations et de renseigner les individus. C’est le cas notamment avec les écrans communaux, ou de ceux utilisés en entreprise, dans les musées ou centres universitaires par exemple. Ils viennent ainsi apporter un côté plus moderne et pratique dans la manière d’interagir avec le public. Le Digital Out Of Home ou l’affichage dynamique publicitaire Le DOOH est un autre élément du digital signage. C’est la version digitale de « out-of-home » media. Il regroupe toutes les solutions d’affichage numérique à visée publicitaire. C’est donc tous les écrans et les panneaux publicitaires faisant la promotion de produits et ou service d’une entreprise en dehors du lieu de vente. C’est la transposition de la publicité conventionnelle telle qu’on la connaît (télévision, presse, etc.) mais en dehors du foyer (d’où son nom). Pour autant, le DOOH n’est pas uniquement limité à nos rues, on peut également le trouver en intérieur ou en vitrine, dans les centres commerciaux par exemple ou dans des lieux publics comme des stades. Il est surtout caractérisé par l’usage qu’il en est fait. En effet, le but du DOOH est de communiquer, de faire connaître des produits/des services/des offres issues de différents annonceurs. La publicité digitale un secteur très dynamique. Le marché de la communication représente 33,8 milliards d’€ en France en 2019, soit une croissance de 1,5% par rapport à 2018. Elle regroupe plusieurs secteurs dont la publicité, la PLV, les RP, ou encore le sponsoring. Les médias publicitaires sont également en hausse 2,6% et les recettes publicitaires représentent 15 milliards d’€. Les médias publicitaires les plus connus sont : la télévision, la radio, la presse, l’affichage extérieur ou encore internet.Cette croissance est notamment due au digital. En effet, l’ensemble des médias publicitaires digitaux ont observé une progression de +13.4%. Les investissements dans le digitale des médias comme la tv ou la radio ainsi que le DOOH, ont d’ailleurs permis de générer 642 millions d’€ de recettes. La communication sur supports digitaux continue donc d’observer la même croissance à deux chiffres que ces 10 dernières années. L’affichage dynamique publicitaire connait la plus forte croissance L’affichage publicitaire extérieur ou OOH représentait 1301 millions d’euros en 2019 soit une croissance de 3,6% . Cette croissance prendre en compte plusieurs solutions dont l’affichage conventionnel, le DOOH, mais aussi le mobilier urbain, dans les transports et dans les zones commerciales. Cette croissance est d’ailleurs principalement due au secteur du DOOH avec une croissance de 20,5%. Soit parmi les secteurs les plus dynamiques du marché de la publicité. Des annonceurs intéressés par les de solutions de communication digitales 69%, soit près de 2 annonceurs sur 3 ont recours au médias publicitaires digitaux en 2019. Les secteurs qui investissent le plus dans le digital sont d’ailleurs, la grande distribution, le tourisme, la banque et l’assurance. La publicité extérieure et surtout le DOOH se démarquent par la fidélisation de ces annonceurs. En effet près de 1 annonceur sur 2 (47%) reste fidèle à sa solution d’affichage plus de 4 ans. C’est également un secteur qui attire avec encore 23% de nouveaux annonceurs sur l’année 2019. L’investissement dans la publicité se divise en 4 secteurs, les services pour 34% (+4,1%) , les biens de consommation à 30% (+1%) la distribution à 27% (-2,1%) et l’industrie à 9% (+4.2%). Cette dynamique ne s’observe pas uniquement sur le plan national, mais plus encore sur le plan local. En effet le marché de la communication locale est en hausse 1,7%, soit plus que celle nationale. Elle représente par ailleurs, 11,32 milliards d’euros dont 8,77 milliards d’euros d’annonceurs purement locaux . Les prévisions pour 2020 La crise sanitaire actuelle rend les prédictions plus difficile. En effet, il est compliqué d’anticiper l’impact de l’épidémie du COVID-19 sur le marché de la publicité et du DOOH. Donc si on ne prend pas en compte les événements récents et par simple projection des données des dernières années, les perspectives restent positive. L’étude de Kantar Media prévoit d’ailleurs une augmentation de 1% pour la communication dans son ensemble et de 10% pour le secteur du digital. De même, les considérations écologiques sont également des éléments en faveur du DOOH. En effet, les collectivités tendent à vouloir réduire le nombre 4/3. Du fait que ceux-ci génèrent une production de déchets d’affichage importante et de nombreux de trajets urbains. En plus de la pollution visuelle que certains panneaux vieillissants occasionnent. Alors que, la perte de ces panneaux serait un manque à gagner important pour les annonceurs. Ors un écran publicitaire permet d’afficher plusieurs annonceurs et permet donc de remplacer en moyenne 6 panneaux statiques. C’est donc des alternatives intéressantes pour les annonceurs. Chez Winlight nous réalisons tous types d’écrans géants dont des écrans publicitaires

De nos jours on peut voir des écrans partout. Ils peuvent être de différentes sortes (LCD; LED, Totem) et prendre différentes formes. En tant qu’outils de communication, ils servent à diffuser de l’information, afficher des promotions ou à divertir les clients. L’écran joue dans ces situations le rôle d’intermédiaire entre une enseigne et ses potentiels clients en diffusant des messages. C’est pourquoi on en retrouve à la fois dans les centres commerciaux que dans les lieux publics et culturels voire en entreprise. Pourquoi avoir recours à l’affichage dynamique et comment mettre en place des écrans de communications ? sont deux questions que des gérants nous posent régulièrement. C’est aussi ce uq on va vous expliquer dans cet article. l’affichage dynamique : définition L’affichage dynamique ou « digital signage » en anglais est un outil de communication qui permet de diffuser des informations dans les lieux publics sous forme de visuels multimédias. Il fait généralement appel à des écrans utilisés à des fins professionnels.De ce fait un téléviseur diffusant un power-point dans un cadre professionnel est considéré comme de l’affichage dynamique. Les formes plus courantes sont celles de la PLV sous forme de moniteurs et des écrans géants publicitaires. Le recours à l’affichage dynamique peut donc aussi bien concerner le pilotage d’un moniteur unique en rayon, que d’un large parc d’écrans avec plusieurs unités à gérer. Par ailleurs, le terme de dynamique est utilisé pour caractériser l’aspect animé des visuels et la possibilité de renouveler le message de manière instantanée, contrairement à l’affichage traditionnel. Comment fonctionne l’affichage dynamique Une solution d’affichage dynamique se compose de plusieurs éléments Une solution de diffusion : ils peuvent être de plusieurs sorte, moniteurs LCD, écran géant LED, écran publicitaire ou encore totem vidéo. C’est le support sur lequel sera diffusé les messages. Du contenu : ça peut être du texte, des images, des vidéos etc. C’est le message que veut transmettre le gérant au public. Un logiciel de pilotage, c’est l’outil qui permettra de paramétrer l’écran et le programmer le contenu à diffuser. Un media player, c’est-à-dire un pc de pilotage qui permettra d’envoyer le contenu vers l’écran via le logiciel. La connectivité : ce sont les éléments électroniques qui vont permettre la transmission de donnée entre l’écran et le média player. Elle peut être fait en filaire ou à distance. Une source d’alimentation. Selon le besoin et le type de fournisseur choisit, la solution proposée ne sera pas la même. En effet, une société experte en communication qui fournit ses propres solutions de logiciels de gestions, sera à même de vous proposer des packs regroupant contenu, media player et logiciel. Cependant, il devra faire appel à un prestataire extérieur pour la partie technique. À l’inverse un importateur ou un fabricant d’écran pourra proposer tous les outils techniques (écran connectique, Pc) mais aura des solutions logicielles plus basiques. Pourquoi l’affichage dynamique est intéressant Comme évoqué dans un précédent article, de plus en plus de professionnels ont recours aux écrans car ils possèdent de nombreux avantages vis-à-vis de l’affichage traditionnels. En effet, les écrans permettent d’afficher en un emplacement unique plusieurs messages, ou plusieurs annonceurs. Ils offrent également la possibilité de changer de message en temps réel. Enfin, ils permettent de partage des informations, des messages plus complexe grâce aux animations. Le tout en bénéficiant du pouvoir d’attraction des écran et de leur image moderne. Les pré requis pour installer un ou des écrans Avant toute installation, il est important de savoir pourquoi on veut mettre un ou des écrans en place. Définir son objectif va permettre de savoir comment utiliser cet outil de communication. Le but est-il d’améliorer sa visibilité ? sa notoriété ? de renseigner l’usager ? Ensuite, le second élément important est l’emplacement. Il faut savoir où installer son écran en fonction de son objectif. Cet emplacement doit également permettre d’être vu suffisamment, pour tirer profit de l’affichage dynamique. Il doit aussi offrir la possibilité de proposer une solution d’alimentation pour faire fonctionner l’écran. Dans le cadre d’installation extérieure, il faut s’assurer également de bénéficier de toutes les autorisations nécessaire.Enfin, il est évident qu’il faut pouvoir avoir le budget à la hauteur de ses ambitions. Bien qu’il ne soit pas nécessaire de sortie de sa trésorerie pour financer un écran, grâce à la location financière. L’investissement doit rester viable. L’affichage dynamique est donc un outil de communication qui utilise des supports numériques afin de diffuser des messages informatifs ou promotionnels. Pour mettre en place une stratégie d’affichage dynamique, il faut : un message à afficher, un outil de diffusion pour diffuser ce message, un logiciel pour programmer le message et un outil pour faire fonctionner le logiciel et piloter l’outil de diffusion. Chez Winlight nous sommes experts des écrans géants LED et nous proposons différentes solutions digital média. Nous accompagnons nos clients dans leur projet d’affichage dynamique et leur proposons une solution complète et sur-mesure de l’écran au logiciel.N’hésitez pas à nous contacter si vous avez des questions ou un projet d’écran, nos équipes vous répondront. Source : How does digital signage work? (Digital Signage Today)