Marché

Comment l’intelligence artificielle, la réalité augmentée et la réalité virtuelle vont révolutionner l’affichage dynamique

L’ère du numérique a bouleversé nos modes de communication et d’information. Les technologies émergentes telles que l’intelligence artificielle (IA), la réalité augmentée (RA) et la réalité virtuelle (RV) sont en train de transformer de nombreux secteurs. L’affichage dynamique est d’ailleurs l’un des premiers concernés. Ces innovations promettent de transformer l’affichage dynamique en le rendant plus intelligent, immersif et personnalisé que jamais auparavant. En adoptant ces technologies, les entreprises peuvent offrir des expériences plus personnalisées, interactives et immersives, tout en optimisant l’efficacité de leurs campagnes publicitaires.
Plongeons dans l’univers fascinant de l’affichage dynamique nouvelle génération et découvrons comment l’IA, la RA et la RV révolutionnent ce mode de communication.

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Écrans publicitaires : Décryptage du marché du DOOH 2023 avec le BUMP de l’IREP

C’est avec un peu de retard que l’on revient sur le BUMP 2023 de l’IREP, paru en mars dernier. L’IREP, l’Institut de Recherches et d’Etudes Publicitaires, est une référence incontournable pour comprendre les tendances et les évolutions du marché publicitaire en France. À travers ses Baromètres Unifiés du Marché Publicitaire (BUMP), l’IREP propose régulièrement une analyse détaillée sur l’évolution du marché publicitaire en France. Parmi ces marchés celui du DOOH, c’est-à-dire de l’affichage dynamique publicitaire extérieure ou écrans publicitaires. Le marché de l’affichage dynamique publicitaire poursuit sa croissance En 2023, le marché publicitaire global a connu une croissance de 3,4%, reflétant une dynamique positive dans le secteur. Parmi les moteurs de cette croissance, la communication en ligne et le DOOH (Digital Out of Home) se sont distingués. Ce dernier s’est démarqué avec une croissance notable de 17,1% de recettes publicitaires générées, soit 268 millions d’euros, en 2023. De par ses performances, le DOOH joue ainsi un rôle d’amplificateur dans l’écosystème du digital média. En effet, le DOOH agit comme un vecteur local, sur le terrain, qui complète efficacement les stratégies de communication globale, de plus en plus orientées vers des approches cross-canal. Cette tendance est renforcée par l’essor fulgurant de la publicité vidéo, qui a enregistré une hausse de 17,3% en 2023. Le digital un acteur incontournable du paysage publicitaire La montée en puissance de la publicité digitale est une tendance indéniable, tandis que d’autres médias traditionnels perdent progressivement de leur attrait. En effet, le digital s’impose comme le format privilégié des annonceurs, captant une part croissante des investissements publicitaires. 80% des annonceurs se tournent désormais vers les leviers digitaux pour leurs campagnes, privilégiant les canaux web tels que le Paid Search et la publicité sur les réseaux sociaux. Le digital out en of (DOOH) n’est pas en reste. En effet dans le domaine de l’affichage extérieur, une transition significative s’opère de l’affichage classique vers l’affichage dynamique. Le nombre d’annonceurs présents dans le DOOH a bondi de 25,1% en 2023 par rapport à l’année précédente, faisant de ce segment l’un des rares à connaitre une progression en volume d’annonceurs, derrière la publicité sur les réseaux sociaux. Marché publicitaire, les Tendances à venir en 2024 En ce qui concerne les tendances à venir sur le marché publicitaire, l’année 2024 s’annonce riche. Notamment avec les Jeux olympiques. Cette manifestation sportive mondiale devrait jouer un rôle significatif dans la croissance du marché publicitaire. En effet, en 2023, les grands annonceurs ont déjà commencé à se positionner en prévision des Jeux olympiques, avec un volume record de 708 spots publicitaires liés à cet événement. Ce chiffre représente près de deux fois plus de créations de spots par rapport aux éditions précédentes, témoignant ainsi de l’importance croissante de cet événement dans les stratégies publicitaires des annonceurs. Les investissements dans les écrans publicitaires aussi devraient être importants, offrant aux annonceurs la possibilité de toucher un large public de manière ciblée et percutante. En parallèle, les tendances du marché laissent entrevoir une poursuite de l’érosion du marketing direct et des médias traditionnels. Cette évolution s’inscrit dans le contexte d’une digitalisation croissante des stratégies de communication, où les annonceurs cherchent des solutions plus innovantes et efficaces pour atteindre leur public cible. Le DOOH, un acteur incontournable du paysage publicitaire en pleine mutation L’analyse des résultats du BUMP de l’IREP pour le marché de l’affichage dynamique publicitaire met en lumière plusieurs tendances importantes. Elle confirme la place de plus en plus importante du digital dans les investissements publicitaires. Dans ce contexte en pleine mutation, l’affichage extérieur connaît une transformation notable avec une migration progressive des annonceurs vers le DOOH, attirés par ses atouts en termes de visibilité, d’impact et d’intégration dans des stratégies de communication cross-canal. L’avenir du marché publicitaire s’annonce prometteur, porté notamment par des événements d’envergure comme les Jeux Olympiques. Ces événements représentent une opportunité unique pour rentabiliser rapidement son investissement dans un écran publicitaire. Chez Winlight en tant qu’expert de l’écran géant LED, nous fournissons de solutions d’écrans publicitaires. Si vous avez un projet, nous nous ferons un plaisir de vous conseiller.

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Les écrans géants : un phénomène qui gagne de nouveaux marchés

salle de réunion avec un écran LED

Désormais, les écrans géants LED ne se limitent plus aux stades, aux concerts et à l’affichage publicitaire, bien que ces utilisations restent encore majoritaires. De nouveaux horizons s’ouvrent pour cette technologie innovante, attirant l’attention de divers secteurs d’activité. Ces derniers découvrent les multiples avantages que les écrans LED peuvent offrir pour optimiser leurs opérations, renforcer leur communication et générer des revenus. Toutefois, malgré ces atouts indéniables, des défis persistent et doivent être relevés pour permettre aux écrans LED de s’intégrer pleinement dans ces nouveaux domaines d’activité.

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L’affichage holographique : la nouvelle génération d’affichage dynamique

Longtemps relégué au domaine de la science-fiction, l’affichage holographique émerge aujourd’hui comme une technologie révolutionnaire capable de transformer notre manière d’interagir avec l’information et le monde qui nous entoure. Contrairement aux technologies d’affichage 2D qui diffusent des images planes sur un écran, l’affichage holographique donne vie à des images 3D en suspension dans l’air, sans l’aide de lunettes spéciales. Cette nouvelle solution offre une expérience immersive et captivante, repoussant les limites de l’affichage dynamique. Solutions d’affichage holographique & Fonctionnement Le concept d’holographie est inventé par le physicien hongrois Dennis Gabor en 1947, mais c’est à partir des années 90 avec la numérisation qu’au fil des années plusieurs solutions d’affichage holographiques ont été développée. Face à la diversité des solutions disponibles, il est important de comprendre les technologies en jeu pour choisir celle qui répondra le mieux à vos besoins. La projection volumétrique Cette technologie utilise des projecteurs spéciaux pour diffuser des images 3D dans un volume d’air ou d’eau en suspension. L’image est visible de tous les angles et offre une expérience immersive saisissante. Cependant, le niveau de luminosité est faible et se limite à de la projection indoor. De plus, la production visuelle est très technique nécessitant des compétences en ingénieries dédiées à ses solutions. Affichage holographique par diffraction de lumière Ce type d’affichage utilise des modulateurs de lumière spatiale pour créer des images holographiques d’une grande précision. Particulièrement adapté aux applications médicales et scientifiques, il offre un contrôle total sur l’image et permet une visualisation optimale des données complexes. Les Hélices holographiques Ces dispositifs compacts et modulables utilisent des hélices rotatives couvertes de LED pour créer des images holographiques en mouvement. Parfaits pour la communication en points de vente et l’affichage d’informations dynamiques, ils se distinguent par leur faible coût et leur simplicité d’utilisation. Cependant, les hélices holographiques ne sont pas conçues pour diffuser des vidéos, uniquement des visuels 3D. Les écrans LED holographiques Le développement des écrans LED transparent se décline aussi pour l’affichage holographique. On joue ici sur l’absence de fond et la génération d’images en volume 3D pour créer cet effet hologramme. Ces solutions ont l’avantage de ne pas être limitées en matière de taille. Elles offrent également une haute luminosité et sont donc compatibles avec l’affichage extérieur ou en vitrine. Les avantages et inconvénient du recours à l’affichage holographique L’affichage holographique s’affirme comme une technologie prometteuse, révolutionnant la manière dont nous diffusons des informations. En effet, ses applications dans le spectacle, la signalétique, la communication et le marketing s’avèrent multiples et prometteuses. Le principal atout de l’affichage holographique réside dans son caractère novateur et captivant. Ces solutions attirent immanquablement l’attention du public favorisant ainsi un meilleur taux de visualisation et de mémorisation du message. Cependant, cette solution est généralement plus coûteuse que les solutions d’affichage dynamique standards. De plus selon la technologie choisi, elle peut être compliquée à mettre en place. Enfin, la conception de contenu requiert certaines compétences en réalisation 3D pour créer cet effet d’hologramme. Focus sur les écrans LED holographique, la dernière nouveauté aux meilleurs compromis Nés fin 2022, les écrans LED holographiques s’imposent comme la nouvelle génération d’affichage dynamique. Leur secret réside dans une structure alvéolée innovante. Cette dernière permet une transparence élevée tout en conservant les atouts de la technologie LED : haute luminosité et modularité. Autre atout majeur : l’accessibilité. Contrairement aux autres technologies holographiques, cette solution fonctionne comme un écran classique via de la vidéo. Le contenu doit juste prendre en considération des zones de transparence et la génération de volume 3D. Un seul bémol : la nécessité d’un support transparent, comme une vitre ou une plaque de polycarbonate afn de soutenir ces écrans. C’est le cas de notre dernière innovation en matière d’écran transparent : le X7-AIR Holo. Il repose sur une structure alvéolaire moins de 2,5mm d’épaisseur, extrêmement légère et allant jusqu’à 95% de transparence. C’est la version numérique du microperforé installé dans les vitrines. L’avenir de la communication visuelle s’annonce holographique L’affichage holographique n’est plus une simple vision futuriste, il est une réalité tangible qui s’apprête à révolutionner notre manière de communiquer, d’interagir et de percevoir le monde qui nous entoure. Ces solutions innovantes ouvrent de nouvelles perspectives en matière d’affichage dynamique, offrant des expériences visuelles uniques et captivantes. Si ces solutions sont encore rare et onéreuses, elles devraient se démocratiser à l’avenir. Si vous avez un projet d’écran LED holographique en vitrine n’hésitez pas découvrir à notre solution X7-AIR Holo ou à nous contacter

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Comment l’émergence de l’IA transforme le marché des Écrans LED

image d'un centre ville piéton avec des écrans LED d'information - générée par l' IA

L’intelligence artificielle (IA) est en train de révolutionner de nombreux secteurs de l’économie. Sur l’année passée le recours aux IA a explosé, tant chez les professionnel que les particuliers.L’intelligence artificielle (IA) s’impose comme une force motrice dans la transformation numérique de divers secteurs, redéfinissant les normes de l’efficacité et de l’expérience utilisateur. Au cours de la dernière année, le paysage technologique a été témoin d’une explosion significative de l’adoption de l’IA, aussi bien par les professionnels que par les particuliers. Ce mouvement s’étend à quasi tout les domaines et donc également au marché des écrans LED. COmment l’IA améliore la gestion des écrans LED L’intégration de l’intelligence artificielle (IA) améliore la gestion autonome des écrans LED, allant bien au-delà de l’ajustement basique de la luminosité en fonction des conditions environnementales. En effets, cela fait des années queles écrans utlisent des fonctionnalités simplifiées d’IA pour la régulation de la luminosité à l’aide de sondes crépusculaires. Toutefois, les avancées récentes dans le domaine de l’IA permettent désormais d’optimiser la consommation d’énergie aussi en tenant compte des habitudes d’utilisation et de la colorimétrie spécifique du contenu affiché. En intégrant l’IA directement dans le système de pilotage, il est possible de corriger des contenus non adaptés. Cela permet d’améliorer de manière automatisé la qualité des images affichée. Cette technologie peut influencer la résolution, la profondeur des couleurs et le contraste, offrant ainsi des images plus réalistes et immersives. L’IA intervient également à des fins de maintenance prédictive. Ces solutions permettent de surveiller en temps réel l’état des écrans LED, d’anticiper les pannes potentielles et de recommander des actions de maintenance préventive. Cette approche vise à minimiser les temps d’arrêt et à assurer plus grande durabilité des écrans. En fin de compte, l’impact de l’IA va au-delà de l’amélioration des fonctionnalités existantes. Il ouvre la voie à de nouvelles possibilités technologiques, suggérant l’émergence d’écrans plus flexibles et intégrés à d’autres dispositifs technologiques globaux. L’IA au Service de la Publicité intelligente sur Écran de communication Grâce à l’IA et en intégrant divers capteurs, les écrans deviennent plus intelligents. Ils sont capables de collecter et d’analyser des données sur leur public. Cela permet de mieux comprendre l’audience des écrans et leur comportement vis à vis de ceux-ci. Ces informations sont utiles afin d’optimiser l’expérience des spectateurs. Cette technologie permet aux écrans LED d’adapter en direct dynamiquement le contenu affiché en fonction de l’audience. Il est alorspossible de cibler et de personnaliser l’affichage en temps réel. On peut citer pour exemples le cas du partenariat entre Russ Outdoor et JCDecaux. Ils ont implanté des caméras en amont des écrans, associées à des logiciels capables d’identifier la marque des voitures. Cette reconnaissance avancée permet à l’écran d’ajuster le message publicitaire en fonction de la gamme de véhicules. Ainsi, les écrans LED deviennent plus qu’un simple moyen de diffusion de contenu. L’ia permet d’amener plus d’interactivité avec les écrans sans nécessité du tactile. L’écran peut ainsi être capable de réagir et de communiquer en fonction de son public. Ainsi, l’IA peut transformer l’utilisation des écrans de communication, offrant une expérience visuelle plus immersive et engageante pour les spectateurs. IA et Création de Contenu Visuel : vers une simplification de l’accès à l’afifchage dynamique Récemment, l’intelligence artificielle (IA) à fait parler d’elle pour sa capacité a révolutionné la création de contenus. L’IA est en effet capable générer des images et des vidéos de manière autonome. Les assistants IA, tel que letrès connu Chat GPT, peuvent même élaborer des scénarios de contenu. Ce sont autant d’élement qui ainsi simplifient les processus de conception de contenu, surotut pour les novices. Cette avancée peut ainsi offrir un gain de temps significatif dans la production de contenus publicitaire. De plus, cela favorise la démocratisation de la conception de contenu. Les entreprises, ne disposant pas toujours des ressources pour investir dans des professionnels de la conception vidéo, peuvent désormais accéder à des outils IA pour créer des contenus attractifs. Cette accessibilité renforce l’efficacité et facilie l’accès à l’affichage dynamique. L’IA permet également de faciliter la personnalisation accrue des contenus. Elle optimise la duplication et la modification pour créer des versions ciblées en fonction de divers paramètres tels que le moment de la journée, les conditions météorologiques, ou alours pour réaliser des tests A/B. Cette multiplication et personnalisation des visuels contribuent ainsi à une communication plus intelligente via l’afifchage dynamique. l’IA peut ainsi identifier les éléments visuels les plus efficaces, et ajuster automatiquement les futurs contenus pour maximiser l’impact en fonctin de l’audience. Les Écrans LED dans l’Ère de l’IA L’intégration de l’intelligence artificielle dans le domaine des écrans LED, comme pour les autres secteurs, est riche en oportunité. Des avancées significatives sont observées tant du côté de la gestion autonome de l’écran, que dans l’optimisation et la personnalisation de l’afifchage. L’IA simplifie également la création de contenus visuels, rendant la communication via les écrans LED plus accessible et dynamique. Alors que ces innovations redéfinissent les normes de l’affichage, il est clair que l’IA ouvre de nouveaux horizons. À mesure que son utilisation évolue, la qustion de l’éthique devra aussi être posée, comme la protection de la vie privée et la transparence. Les écrans LED et l’affichage dynamique sont d’ors et déjà de formidables outils de communication. L’intégration en cours de l’IA devrait leur permettre de passer au niveau supérieur pour l’usager. En tant qu’expert de l’écran géant LED, nous nous tenons informé de ces différentes évolutions. Nous veillons ainsi à vous proposer de solutions performantes et adaptées à votre besoin. Si vous avez des questions, n’hésitez pas à nous contacter.

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Les écrans LED et l’ IoT, le moteur des villes intelligentes

Dans l’ère contemporaine, les villes sont en constante évolution, cherchant sans cesse à se moderniser et à s’adapter aux besoins changeants de leurs habitants. Ce processus de transformation urbaine s’inscrit dans une dynamique où les nouvelles technologies jouent un rôle prépondérant. En effet, L’évolution rapide des technologies numériques a ouvert de nouvelles perspectives, transformant la manière dont nous interagissons avec notre environnement. Au cœur de cette révolution urbaine, se trouvent les écrans et l’affichage dynamique. Leur intégration stratégique de ces écrans dans l’espace urbain modernise les interactions quotidiennes, améliore la connectivité et offre des opportunités uniques pour façonner des villes intelligentes. L’IoT l’avenir de nos Villes Dans un monde de plus en plus interconnecté, les objets le deviennent aussi. On parle notamment de IoT. La digitalisation et l’intégration de nouvelles technologies va, par ailleurs, bien au-delà du domicile ou de l’entreprise. L’intégration de l’Internet des Objets (IoT) dans les villes représente un virage majeur vers une urbanisation plus intelligente et efficace.  Définition L’IoT, ou Internet des Objets (de l’anglais, Internet of Things), consiste à connecter des objets du quotidien à différentes sources de données tels que : Ces données servent à optimiser le fonctionnement autonome de l’objet et de lui permettre de fonctionner de manière intelligente. L’IoT est un domaine en constante évolution, propulsé par le développement rapide des technologies, la miniaturisation des composants électroniques, et l’amélioration continue des réseaux de communication.  Application Dans le contexte urbain actuel, des villes intelligentes émergent en intégrant des solutions IoT. Des capteurs intégrés dans les infrastructures collectent des données sur divers aspects tels que le trafic, les transports publics, la qualité de l’air, et bien d’autres. Ces données permettent une optimisent les flux, améliorent la sécurité et élèvent le niveau de confort des citoyens. On peut ainsi citer plusieurs exemples de domaines d’application. LE role des Écran dans ces villes intelligentes Dans le paysage des villes intelligentes, les écrans LED IoT émergent comme des acteurs majeurs dans la transformation numérique de l’espace urbain. Leur capacité à afficher des informations en temps réel, à réagir aux données collectées et à engager la population en font des éléments cruciaux pour une gestion urbaine moderne et efficace. L’Intérêt des Écrans LED IoT pour les villes connectées Les écrans publics intelligents déployés dans les rues sont, tout d’abord, une source d’informations dynamiques. Ils offrent aux citoyens et aux visiteurs un accès immédiat aux messages et aux conditions de la commune. De plus, ils jouent un véritable rôle d’interface, de connexions avec l’usager. En effet, ils rendent visible et concrète l’analyse des données collectées au travers des messages diffusés. Ils sont ainsi une partie intégrante des solutions IoT. Interactifs, ils peuvent aussi permettre l’échange avec les usagers, mais également la collecte d’autres données, comme la satisfaction. Les écrans peuvent également fonctionner en unité IoT autonome en temps réel. En effet, cela leur permet de fonctionner de manière autonome, mais également à une diffusion plus adaptée et ciblée des messages. Ils peuvent ainsi diffuser différentes informations en fonction l’heure ou de la météo par exemple. Ces écrans connectés participent aussi à optimiser l’utilisation des infrastructures auxquelles ils se rapportent. Ces fonctionnalités participent à une gestion urbaine plus transparente et en phase avec les besoins du moment. Applications des écrans pour les villes intelligentes Comme évoqué, précédemment, les écrans LED peuvent intervenir à différents niveaux d’utilisation des villes intelligentes. Ce sont tout d’abord des plateformes pour diffuser des informations locales telles que les événements à venir, les messages communaux, et les alertes d’urgence. Ils tiennent ainsi la population informée en temps réel, renforçant ainsi la sécurité et le sentiment d’engagement des citoyens. Cela est d’autant plus vrai en intégrant la composante d’interaction. En demandant la participation des usagers via des écrans interactifs, on augmente leur sentiment d’appartenance.  Les écrans LED IoT peuvent être intégrés aux infrastructures urbaines, participant au contrôle des feux de circulation, des systèmes de transport public, ou des administrations. Les écrans deviennent des catalyseurs essentiels dans la métamorphose des villes intelligentes. Cette interconnectivité favorise une réponse rapide et adaptative aux besoins changeants de la cité. Les écrans sont alors de véritables agents interactifs et informatifs au service des citoyens. À titre d’exemple, à Singapour, des écrans LED servent à collecter des données sur la qualité de l’air pour ensuite en informer les citoyens des niveaux élevés de pollution. De même à New York, des écrans LED sont utilisés pour fournir des informations aux citoyens sur les transports publics sur l’emplacement et la fréquentions du véhicule. Ces informations sont alors disponibles en temps réel. Écrans et IoT : Les Architectes Numériques de la Révolution des villes intelligentes Le développement des solutions IoT dont les écrans sont devenus des outils du quotidien. Ils sont au cœur du processus de mutation de communes vers des villes intelligentes. Les écrans jouent un rôle essentiel à cette évolution. En effet au-delà de l’affichage, ils participent activement à la gestion des ressources urbaines. Que ce soit pour optimiser le trafic, diffuser des alertes d’urgence ou encourager l’interaction citoyenne, ces écrans connectés sont le point de connexion entre la ville et ses usagers. L’évolution ne s’arrête pas ici. L’intégration imminente de l’intelligence artificielle (IA) promet d’élever ces solutions IoT, et même d’anticiper. Elles seront capables de jouer un rôle prédictif pour anticiper les besoins urbains. Ces écrans ne sont pas simplement des dispositifs technologiques de diffusion. Ce sont des acteurs dynamiques qui propulsent nos villes vers une ère de connectivité intelligente. En tant qu’expert des écrans LED nous conseillons régulièrement les communes sur les solutions les plus adaptées à leur besoin. Si vous avez un projet, n’hésitez pas à nous contacter.

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BUMP 2022 : L’affichage dynamique publicitaire poursuit sa croissance

Apercu d'une page du BUMP 2022

Le BUMP 2022 (baromètre des marchés publicitaires) est paru le mois dernier. Le marché publicitaire continue sa progression avec des recettes qui atteignent 16,736 milliards d’euros en 2022, enregistrant une hausse de +5% par rapport à 2021 et de +10,3% par rapport à 2019. Parmi les différents supports publicitaires, l’affichage extérieur digital se positionne comme l’un ayant connu la meilleure évolution. Il a par ailleurs dépassé son niveau d’avant la crise sanitaire. De plus en plus d’annonceurs optent pour la communication sur écran publicitaire. Cela laisse présager une année 2023 sur la même dynamique positive.  DOOH : le secteur de l’affichage publicitaire qui tire son épingle du jeu L’année 2022 a encore démontré la croissance inégale des marchés de la publicitaire. Globalement, on observe une progression de 5,7% par rapport à l’année précédente. Cependant, malgré cette croissance, le marché reste en retrait de 3,1% par rapport à son niveau d’avant la crise. Parmi les secteurs qui s’en sortent le mieux, on retrouve notamment celui du digital et du DOOH (Digital Out of Home ou affichage dynamique extérieur). Plus spécifiquement, le secteur de l’affichage publicitaire extérieur connaît une croissance de 14,8% en 2022, ce chiffre atteignant même 24,4% en incluant l’affichage dynamique publicitaire. Avec la communication sur écran publicitaire, cela représente une croissance de 8,8% par rapport à son niveau d’avant la crise. Alors que l’affichage extérieur classique, reste encore en retrait de 6,8%. Le DOOH est ainsi l’un des rares secteurs à avoir dépassé son niveau d’avant la crise. Les supports les plus plébiscités à cet effet étants les écrans publicitaires extérieurs et le mobilier urbain. Les annonceurs séduits par les écrans publicitaires Cette croissance plus soutenue du marché des écrans publicitaires s’explique notamment par l’attrait des annonceurs pour ce support. En effet, en 2022, on dénombre 9053 grands annonceurs sur les écrans publicitaires, soit une croissance de 9,6% par rapport à l’année précédente et une progression de 0,5% par rapport à la période avant la crise sanitaire. À cela, s’ajoutent également les nombreux petits annonceurs locaux, qui pourraient largement augmenter ce chiffre. Cet attrait pour l’affichage dynamique publicitaire sur écran se justifie tout d’abord par sa capacité à attirer davantage l’attention du public. Cependant, cela est aussi dû au format vidéo. En effet, la vidéo est devenue un des contenus publicitaires majeur et surtout le plus apprécié. En 2022, on observait encore une augmentation de son utilisation de 10%. Les perspectives prometteuses du marché de l’affichage dynamique publicitaire pour 2023 Selon les prévisions pour 2023, le marché publicitaire devrait poursuivre sa croissance pour revenir à son niveau d’avant crise. Toutefois, la répartition des investissements publicitaires sera différente. En effet, la crise sanitaire a accéléré la transition vers les supports digitaux, et a ralenti la croissance des médias plus traditionnels comme la presse, le print ou encore la radio. Le DOOH quant à lui, devrait poursuivre sa croissance grâce à ses nombreux atouts. En effet, le DOOH offre de nombreuses possibilités en termes de stratégie de communication cross media, ainsi qu’un niveau de visibilité important. De plus, il est plus compatible avec les stratégies de communication locales grâce à son ancrage physique dans un espace donné. Enfin, il est important de souligner que le DOOH contribue indirectement à la lutte contre la pollution visuelle, en remplaçant en moyenne 6 affichages statiques par un seul écran. Ainsi, le marché de l’affichage publicitaire extérieur devrait continuer à évoluer vers des supports plus digitaux et plus connectés, offrant aux annonceurs des opportunités de communication plus ciblées et plus efficaces. Comme chaque année, la parution du BUMP 2022 par l’IREP et Kantar Média, nous permet de constater l’état de santé actuel du marché publicitaire en France. Celui-ci est en pleine évolution, avec une préférence grandissante pour les supports digitaux, notamment le DOOH. Tout cela laisse entrevoir des perspectives de croissance pour les années à venir, malgré les changements engendrés par la crise sanitaire dans l’écosystème publicitaire. Chez Winlight, nous sommes experts en écran géant LED et affichage dynamique grands formats. Pour tous vos besoins d’écran publicitaire, nous saurons vous conseiller. N’hésitez pas à nous contacter ?

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Quoi de neuf pour les écrans LED en 2023

Écran géant LED intérieur haute définition

En ce début d’année 2023, se tenait l’ISE à Barcelone. C’est la plus grande exposition dédiée à l’audio-visuel et aux solutions informatiques intégrées d’Europe. Elle regroupe de nombreux exposant et expert de ces métiers venus du monde entier. C’est donc occasion idéale pour se tenir informé des tendances du marché des écrans LED et des dernières nouveautés. S’il n’y a pas eu de grosses surprises cette année, on observe une poursuite vers l’avant de modification observée les années précédentes. Les solutions d’écrans LED évoluent, et de manière impressionnante. Les écrans LED Ultra Haute Définition, vers des pitch toujours plus fin Si on doit voir une réelle transformation du marché de l’écran LED, c’est celle de la miniaturisation du pitch. En effet dans les allées du hall dédié aux écrans LED, on trouvait à chaque coin des solutions proposant des images époustouflantes et sans limite de taille. Les technologies varient selon le fabricant entre le MicroLED, le miniLED ou encore le COB. Ces solutions permettent d’ouvrir le LED à de nouvelles utilisations. L’époque où la résolution était le facteur limitant des écrans LED est révolue. Ils investissent ainsi les salles de contrôles, les foyers en guise de téléviseur ou encore les salles de réunion. Ils permettent également de réaliser des murs vidéo d’une grande qualité d’image et sans bordure. Certains poussent la facilité d’utilisation encore plus loin en proposant des solutions « smart » tout en un. Il s’agit d’un pack principalement dédié aux entreprises ou milieu scolaire et universitaire. L’écran LED haute définition intègre également l’interactivité et devient un outil de travail. Une solution tout intégrée, grand format et prêt à l’emploi qui facilite sa mise en place et vient révolutionner les tableaux. Le Naked Eye 3D, les écrans qui font le buzz Ici, on ne parle pas à proprement de technologies, mais plus d’une manière d’utiliser les écrans LED. En effet, ils étaient nombreux à exposer des écrans d’angles permettant de mettre en avant le naked eye 3D. Les vidéos de ces écrans installés dans les grandes villes d’Asie principalement ont fait le buzz tout au long de 2022. Le Naked Eye 3D c’est le fait de créer une illusion de 3D sur un écran le tout sans lunette ou masque. Cela repose sur l’utilisation d’un écran d’angle et d’un fichier vidéo en 3D jouant sur différents plans qui permettent, si l’écran est regardé sous un certain angle, de donner l’impression que le contenu sort de l’écran. Cet effet est encore plus réaliste lorsqu’il est filmé grâce à l’effet d’écrasement. Le recours à ce type d’installation devrait continuer de croître en 2023. Le frein étant les réglementations liées à l’affichage extérieur. Cette solution nécessite également une certaine surface et un certain recul par rapport à l’écran pour profiter pleinement de son effet. Les solutions d’écrans LED plus insolites S’il n’y a pas eu de grandes innovations, les progrès dans certains secteurs du LED amènent malgré tous des solutions étonnantes. En effet, le secteur de l’écran LED transparent continue de se développer. Les solutions comme notre X7-AIR ont déjà deux ans certains cherchent donc à aller encore plus loin. Ils ont appliqué le principe du microperforé au LED afin de réaliser un écran qui offre encore plus de transparence. Cette solution est aussi appelée écran LED holographique. Le support est réduit au minimum et prend la forme d’un filet semi-rigide posé de manière adhésive sur les vitres. Les hologrammes à hélice ont aussi le vent en poupe. Cette technologie repose sur des hélices composées de LED qui tournent à très grande vitesse et qui grâce à la rémanence de l’image permet d’afficher une image animée et en 3D, sans fond. Elles donnent ainsi l’illusion d’hologramme. Ces outils se développent et permettent maintenant de gérer plusieurs hélices pour afficher un seul visuel. Il est ainsi possible de générer une impression d’hologramme très grand formats, jusqu’à plusieurs mètres de haut. Le marché des écrans LED en perpetuel progrès L’ISE 2023 a permis de mettre en lumière le progrès continu pour le secteur des écrans LED. Les technologies évoluent, la qualité d’image s’améliore et ceci amène ces outils vers de nouveaux marchés. Le LED annonce réellement comme le futur des écrans et permet de repousser leurs limites. De plus en s’améliorant ces technologies sont moins énergivore. C’est pourquoi on a pu observer certains exposants commencer à proposer des solutions à alimentation hybride qui associerait le fonctionnement solaire à alimentation sur secteur. Cela ne fait pas de doute que la question de la consommation d’énergie est déjà au cœur des recherches d’avenir pour le secteur. Cette visite à l’ISE aura été une source d’inspiration pour nous. Elle nous aura conforté dans notre développement et les nouvelles solutions produits que nous souhaitons mettre en avant. L’écran LED à encore de belles années devant lui. Si vous avez des questions ou des projets n’hésitez pas à nous contacter.

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Point sur le marché de l’affichage publicitaire en 2022

photo affichage publicitaire et écasn publicitaires à Time Square NYC

En cette fin de premier semestre 2022, il est temps de faire un premier point sur le marché de l’affichage publicitaire en France. Grâce à l’appui de plusieurs études et notamment celles réalisées régulièrement par l’IREP, il est possible d’observer quelques tendances. On observe une reprise rapide suite au coup d’arrêt causé par la pandémie de COVID et la relance un peu tardive de 2021. C’est un contexte économique plus complexe qui s’est invité ces derniers mois. Il emmène avec lui son lot de conséquences et d’opportunités en terme consommation et de communication pour les entreprises. l’affichage publicitaire en 2022, une relance encouragée par le DOOH Si on observe les résultats de l’année 2021, on constate que l’affichage publicitaire peine à se relancer. C’est le cas principalement pour sa forme traditionnel, statique. Les chiffres 2021 montrent pour ce dernier, une croissance de 21,6% par rapport à 2020, mais cela reste en retrait de -18,8% vis à vis de 2019. Alors que l‘affichage dynamique publicitaire, c’est-à-dire sur écran (DOOH) a observé une croissance +35 % en 2021 comparativement à 2020 et de 16,4 % vis à vis de 2019. Ces observations se vérifient en ce début 2022. Les écrans publicitaires poursuivent leur croissance et tire le reste du marché de l’affichage extérieur. En effet au premier trimestre (T1) de 2022 le marché de l’affichage publicitaire classique est en croissance de 57,2 % par rapport au T1 2021. Cependant, il est en dessous de celui du T1 2019 de -8 %. Par contre, si on ajoute le DOOH pour observer le marché de l’affichage publicitaire globale, sa croissance au T1 2022 est de 91 % par rapport au T1 2021 et de +2.8 % par rapport au T1 2019. Cela démontre de la dynamique positive du marché des écrans publicitaire en croissance de 34,1 % ce début 2022 par rapport au T1 2021 et +33 % au T1 2019 avant COVID. Le digital & Digital MEDIA les secteurs publicitaires en vogue Le digital média, c’est la version numérique, en ligne des supports publicitaires conventionnel. Il comprend donc la presse, la télévision, la presse en ligne, mais également le DOOH. On le distingue du digital pur, c’est-à-dire des levier publicitaire 100 % numérique, comme le SEA, le display, etc. La publicité en ligne a été peu impactée par rapport à la crise. Elle a connu donc en 2021 une croissance de 32,5 par rapport à 2020 et de 32.2 % vis à vis de 2019. Une croissance qui se poursuit en 2022 avec +22.9 % ce premier trimestre par rapport au T1 2021. Le DOOH donc la version digitale de l’affichage extérieur est parmi le digital média un des secteurs qui s’en sort le mieux. Au premier trimestre 2022, il a représenté 156 millions d’€ de recette publicitaire alors que les autres acteurs du digital média ensemble ne représentait que 120 millions d’€. Pour preuve, l’ACPM a certifié en 2021 823 millions de spots sur écrans publicitaires. Á cela s’ajoute évidement les spots issus de campagne non certifiées et locales. Les écrans publicitaires séduisent donc de plus en plus d’annonceurs, mais également les consommateurs. En effet, 59 % des Français jugent ce type d’écrans efficace. Perspective d’évolution du marché de l’affichage publicitaire Globalement, le marché publicitaire devrait continuer à se développer en 2022. L’IREP estime cette évolution à 10,3 %. Elle sera marquée par la poursuite de l’expansion des support digitaux et un recoure plus fréquent aux autres supports de communication, comme le sponsoring, l’événementiel, la PLV etc. Cette tendance ne se limitera pas uniquement à la France à l’échelle mondiale les dépenses publicitaires devraient augmenter de 9,2 % parmi lesquels le numérique représente 55,5 %. Autant de facteurs positifs pour le DOOH, qui permet d’amener l’attrait pour les supports digitaux dans l’espace public. Les écrans publicitaires devraient être plus présents en complément, mais également en remplacement des supports fixe. En effet, un écran permet de remplacer 4 à 6 panneaux fixes et ainsi de réduire la pollution visuelle. L’affichage publicitaire extérieur est donc en pleine transformation et cela devrait se poursuivre dans les années à venir. Chez Winlight, nous sommes experts des solutions d’affichage dynamique LED. Nous réalisons les projets de visibilité des professionnels et installons de nombreux écrans publicitaires. Vous pouvez retrouver des informations sur notre page dédiée, et pour toute demande nous contacter. Sources : BUMP 2021 et BUMP T1 2022 IREP et Kantar media, Etude OOH trends d’ACPM pour le club du digital media, rapport sur les dépenses publicitaires DENTSUimage : Image par Wallula de Pixabay

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