Jamais la communication visuelle n’a été aussi puissante qu’aujourd’hui. Portées par l’explosion de la vidéo, la publicité en ligne et l’affichage dynamique connaissent une croissance fulgurante, +14 % pour la publicité digitale et +16,1 % pour le DOOH en 2024. Des chiffres qui témoignent d’un changement profond. En effet, les consommateurs attendent désormais des contenus plus visuels, plus interactifs et capables de capter leur attention en quelques secondes.
Pourquoi la vidéo domine les stratégies de communication digitale.
C’est plus de neuf entreprises sur dix aujourd’hui qui utilisent la vidéo comme un levier de communication dans leur marketing digital. Autrefois la vidéo était considérée comme un simple contenu intéressant, elle est à ce jour devenue un outil incontournable. La vidéo s’impose, dorénavant, comme le format idéal pour capter l’attention des consommateurs.
En 2024, d’après une étude relatée par le Figaro, les français passent en moyenne 4h et 23 minutes par jour à regarder des vidéos, alors qu’en 2022 cette durée n’était que de 1h et 03 minute par jour. Ce temps d’écran tend par ailleurs à s’allonger, surtout chez les publics plus jeunes.
La vidéo est un moyen rapide et divertissant de diffuser des informations. Ce support est d’ailleurs plébiscité par les consommateurs. En 2024, une étude menée par Hubspot a révélé que 95 % des individus souhaitent voir plus de vidéos de la part des marques. Et aujourd’hui, les gens retiennent 95% des messages lorsqu’ils sont transmis à travers une vidéo, soit 9,5 fois mieux mémorisées que le format texte. Une opportunité à saisir pour les entreprises.
Ce format, en plus d’être mis en place lors de campagnes en ligne, est aussi très utilisé dans l’affichage dynamique, car il permet de capter l’attention dans des environnements physiques tels que les centres commerciaux ou encore les lieux publics.
H3 : Les points communs entre publicité en ligne et affichage dynamique publicitaire
Au-delà du recours au support vidéo, la communication web et sur écran publicitaire présente plusieurs similarités qui en font des outils de communication incontournables.
Les deux canaux partagent un objectif marketing commun : stimuler les ventes.
Certes, on pourrait penser que l’affichage dynamique publicitaire vise principalement la notoriété. Cependant, plusieurs études prouvent qu’il a un impact direct sur le trafic en magasin. Selon POPAI, l’installation d’un écran LED peut générer jusqu’à 24 % de ventes supplémentaires en point de vente.
De plus, ces deux formes de publicité s’adressent souvent directement à l’espace d’achat : l’une incite à se rendre en magasin, tandis que l’autre invite à visiter le site internet de la marque. D’autres points communs viennent d’ailleurs renforcer leur efficacité :
Gestion en temps réel :
Le second point commun est la possibilité de gérer sa communication en temps réel. Que ce soit pour la publicité en ligne ou pour un affichage sur écran géant, il est possible grâce à des plateformes web de contrôler et actualiser ses campagnes à distance. Cette flexibilité permet de réagir rapidement aux opportunités commerciales, de modifier les messages et d’adapter les contenus à l’actualité. Cette immédiateté de la communication est l’une des grandes forces de ces outils.
Mesure et analyse :
Bien que les méthodes diffèrent, les deux formats permettent d’évaluer leur impact par le biais de données chiffrées. Ce qui permet à leurs utilisateurs de mettre en place une réelle stratégie marketing et de l’ajuster en fonction des datas.
Utilisation de la vidéo :
Dans les deux cas, la vidéo reste le format privilégié pour capter l’attention, transmettre un message clair et mémorable, et renforcer l’image de marque.
Les différences entre communication vidéo en ligne et sur écran publicitaire
Lieu de diffusion :
La personnalisation
La communication en ligne s’appuie sur les réseaux sociaux, les sites web ou encore les plateformes vidéo, alors que l’affichage dynamique s’utilise dans des espaces physiques comme les vitrines de magasins, les gares ou les centres commerciaux.
Cet aspect est également un point de différence majeur. En ligne, la personnalisation est rendue possible par l’exploitation de données précises sur les utilisateurs, tandis que l’affichage dynamique peut aujourd’hui s’adapter en temps réel grâce à l’intelligence artificielle, en modulant le contenu en fonction de l’audience présente, de la météo ou de la saisonnalité.
Interactivité :
Mesure des résultats :
Sur Internet, l’utilisateur peut réagir immédiatement en likant, en commentant, en partageant ou en cliquant, ce qui crée une relation directe avec la marque. À l’inverse, un écran publicitaire diffuse son message de façon plus passive, même si son impact visuel reste fort.
Sur Internet, tout est mesurable : clics, vues, engagement. À l’inverse, l’affichage dynamique repose sur l’observation et l’analyse du trafic en magasin, une approche plus qualitative, mais tout aussi précieuse pour ajuster sa stratégie.
Publicité en ligne et affichage dynamique : des outils complémentaires
La communication digitale, qu’elle soit en ligne ou via l’affichage dynamique, connaît un essor considérable grâce à l’attrait des consommateurs pour la vidéo et les supports numériques. Ces deux canaux impactent directement les ventes et se gèrent en temps réel, ce qui en fait des outils complémentaires.
L’affichage dynamique, à la capacité de toucher un large public depuis un emplacement unique, il s’impose comme un levier puissant au service des stratégies de communication des entreprises, en complémentarité avec la publicité en ligne.
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