Aujourd’hui, les commerces de proximité sont confrontés à un défi constant : se démarquer dans un environnement toujours plus concurrentiel. Face à la montée du e-commerce, l’attractivité du point de vente physique devient un levier stratégique. Les commerçants se tournent vers des solutions visibles et impactantes. Parmi elles, l’écran publicitaire commerce, les panneaux LED publicitaires et l’affichage dynamique, permettent d’attirer le regard, d’engager les clients et d’influencer leurs achats. C’est pourquoi choisir l’écran publicitaire pour son commerce n’est pas une décision à prendre à la légère.
Qu’est-ce qu’un écran publicitaire pour un commerce
Un écran publicitaire est un support de communication numérique permettant de diffuser des contenus visuels (images, vidéos, animations, promotions) à destination des passants ou des clients. Contrairement à l’affichage papier traditionnel, l’écran publicitaire offre une communication dynamique, programmable et évolutive. Il peut être utilisé :
- pour promouvoir vos offres et produits,
- pour valoriser votre marque,
- ou pour diffuser de la publicité magasin (la vôtre ou celle de partenaires).
Écran publicitaire, affichage dynamique et publicité numérique : quelles différences ?
Il est important de ne pas confondre plusieurs notions souvent amalgamées :
- Publicité numérique : désigne généralement la publicité en ligne (réseaux sociaux, Google Ads, bannières web).
- Affichage dynamique : correspond à la diffusion de contenus numériques sur des écrans physiques (écrans LED, LCD, totems).
- Écran publicitaire : est un type d’écran d’affichage dynamique utilisé spécifiquement à des fins promotionnelles et commerciales.
Dans le cadre d’un commerce, l’écran publicitaire devient un outil de communication à fort impact, capable de remplacer ou compléter les supports classiques (affiches, flyers, PLV).
Écran publicitaire commerce : pourquoi investir ?
Attirer l’attention et générer du trafic
L’Écran Publicitaire est un moteur de visibilité incontournable. Il attire naturellement le regard grâce au mouvement et à la luminosité. Là où une affiche statique passe inaperçue, un écran numérique capte instantanément l’attention des passants, même à distance.
Booster les ventes grâce à des messages ciblés
Grâce à un écran publicitaire en magasin, vous pouvez adapter vos messages en temps réel. Surtout, l’affichage dynamique permet de tester, ajuster et optimiser vos campagnes, sans coût d’impression supplémentaire.
- promotions du jour,
- offres saisonnières,
- nouveautés,
- messages événementiels.
Moderniser l’image de votre commerce
Un écran publicitaire renvoie une image moderne, innovante et professionnelle. Il valorise votre enseigne, attire l’attention des passants et renforce la perception de qualité auprès des clients, contribuant à créer un point de vente dynamique et mémorable.
Les différentes solutions d’écrans publicitaires pour commerce
Le marché est inondé de solutions d’écrans standards ,souvent LCD, peu visibles en extérieur. Pour votre commerce, la clé réside dans la technologie LED, qui garantit la luminosité, la durabilité et la personnalisation.
LED vs. LCD : Le Choix de la Performance pour votre Commerce
Les solutions LCD traditionnelles, même les plus lumineuses, peinent à rivaliser avec la puissance du soleil et à être suffisamment résistantes pour la communication extérieure. La technologie LED, cœur de l’expertise Winlight, offre des avantages décisifs pour un écran publicitaire performant :
- Luminosité élevée : visibilité optimale en vitrine ou en extérieur, même en forte luminosité.
- Durée de vie prolongée : les dalles LED durent jusqu’à trois fois plus longtemps que le LCD.
- Modularité totale : écrans sur mesure, sans contrainte de format ni de taille.
- Efficacité énergétique : consommation optimisée et coûts d’exploitation maîtrisés.
Chez Winlight, nous concevons des solutions LED sur mesure. Forts de notre expertise historique dans les solutions LED, nous vous guidons à travers les étapes essentielles pour choisir l’écran publicitaire qui maximisera votre retour sur investissement (ROI).
Panneau LED publicitaire extérieur
Le écran LED publicitaire extérieur est conçu pour offrir une visibilité à longue distance et capter l’attention du trafic urbain. Grâce à une forte luminosité (5 000 nits et plus), une gestion thermique optimisée et une résistance aux intempéries, il garantit une diffusion efficace en toutes conditions. Il est principalement utilisé en façade, en zone de passage ou en environnement urbain à fort trafic. Soumis à une réglementation plus stricte, il reste néanmoins l’un des supports publicitaires les plus impactant.
Écran publicitaire intérieur et vitrine
Les écrans publicitaires intérieurs, installés sur un mur, un comptoir, en zone d’attente ou en vitrine, permettent de capter l’attention, promouvoir des produits, informer les clients et améliorer l’expérience en magasin. Leur design fin, leur haute résolution (pitch fin) et leur large angle de vision garantissent un affichage qualitatif, même à courte distance. Ils sont particulièrement adaptés aux commerces à fort flux comme le retail, la restauration ou les services, où l’affichage dynamique contribue à fluidifier le parcours client et à stimuler les ventes.
Écran LED transparent pour vitrine
Les écrans LED transparents pour vitrine sont idéaux pour capter l’attention sans masquer l’intérieur du commerce. Grâce à leur forte luminosité et à leur transparence, ils permettent un affichage dynamique visible en plein jour tout en laissant passer la lumière naturelle. Installés derrière ou intégrés à la vitrine, ils servent à attirer les passants, communiquer 24h/24 et créer un véritable effet “waouh”. Une solution premium pour les marques souhaitant se démarquer et valoriser leur point de vente.
Totem et chevalet numérique (Standalone)
Les totems et chevalets numériques sont des solutions d’affichage dynamique mobiles ou fixes, indépendantes et faciles à installer. Leur design élégant s’intègre naturellement dans tous les environnements commerciaux. Selon les besoins, ils peuvent fonctionner en autonomie ou via un raccordement simple. Conçus pour un usage professionnel, ils disposent de protections antivandalisme, garantissant fiabilité et facilité d’utilisation. Idéals pour orienter, informer ou promouvoir des offres, ils offrent une grande flexibilité d’usage en intérieur comme en zone semi-extérieure.
Pourquoi l’Écran Publicitaire LED est l’Investissement le Plus Rentable pour votre Commerce
l’écran publicitaire est un levier de croissance immédiat pour tout commerce de proximité. Par ailleurs, il peut aussi devenir une source de revenus complémentaires.
| Bénéfice Clé | Impact Commercial Direct | Chiffres Clés (Études de Cas) |
| Augmentation de la Visibilité | Capte l’œil du passant même en plein jour. | Augmentation du trafic en magasin de +30 % en moyenne (Source : Études sectorielles DPAA/POPAAI). |
| Engagement Client | Permet une diffusion de promotions, d’actualités et de contenus interactifs. | Taux de mémorisation des messages dynamiques 4 fois supérieur à l’affichage traditionnel (Source : Études Nielsen/DPAA). |
| Flexibilité et Réactivité | Changement de contenu instantané (ex : « Happy Hour » ou offre flash). | Réduction des coûts d’impression et de logistique publicitaire. |
| Monétisation (Régie Publicitaire) | Possibilité de vendre des espaces publicitaires à des annonceurs locaux (concept de l’article original). | Un écran correctement exploité peut générer des bénéfices à partir du troisième annonceur. |
Réglementation : ce qu’il faut absolument savoir
Écran publicitaire extérieur : des règles précises
L’installation d’un écran publicitaire en extérieur est encadrée par la réglementation nationale et locale de la publicité (RNP, RLP). Les règles diffèrent selon l’usage. Pour votre communication personnelle elles seront plus souple que si vous décidez de diffuser de façon commerciale les messages d’autres annonceurs (régie publicitaire).
Parmi les principales règles à retenir pour un usage publicitaire :
- Autorisation préalable de la mairie obligatoire
- Installation possible uniquement dans les agglomérations de plus de 10 000 habitants
- Surface maximale de 8 m²
- Hauteur limitée (pas plus de 6 mètres)
- Respect des règles de sécurité routière
- Possibilité de restrictions ou d’interdictions locales (PLU, RLP)
Écran publicitaire intérieur ou en vitrine : plus de liberté
L’affichage en vitrine relève de l’espace privé et reste donc peu encadré par la réglementation. Le commerçant est libre de gérer la diffusion des contenus à l’intérieur de son local. Certaines mairies peuvent tenter de restreindre l’affichage en vitrine, mais sans pouvoir l’imposer juridiquement. En revanche, un écran vitrine doit respecter les horaires de coupure nocturne. Il est ainsi possible de diffuser sa propre communication ou celle de partenaires, quels que soient le format, le type ou la taille de l’écran.
Gestion et Exploitation : Le Pilotage de l’Écran Publicitaire pour votre commerce
Choisir le bon écran publicitaire est une première étape, mais c’est sa bonne exploitation qui génère réellement des revenus. Les écrans publicitaires commerce sont, comme ceux Winlight, généralement pilotés via un CMS simple et performant, permettant :
- La Programmation à Distance : mise à jour des contenus en temps réel, depuis un ordinateur ou un smartphone.
- La Gestion Multi-spots : organisation facile de la diffusion de plusieurs annonceurs et de votre communication.
- L’Automatisation : planification de messages selon les horaires, les temps forts ou des événements spécifiques.
Les Critères Techniques Essentiels pour choisir le bon écran publicitaire pour son commerce
Luminosité : L’Exigence de l’Extérieur et de la Vitrine
Mesurée en Nits (ou cd/m², elle est importante pour s’assurer de la bonne visibilité de l’affichage selon son environnement. En effet, elle doit être suffisamment importante pour contraster avec la lumière ambiante et ce parfois dans des contextes lumineux très changeant en vitrine ou en extérieur par exemple.
- Extérieur : 5 000 Nits et plus sont recommandés
- Intérieur : 600 à 1 500 Nits sont suffisants.
- Vitrine : Il faut au moins 4 000 à 6 000 Nits
Résolution adaptée à la distance de lecture
Le Pixel Pitch est la distance en millimètres entre le centre de deux pixels LED. C’est l’indicateur principal de la qualité d’image. Il doit être au plus adapté à la distance minimum de lecture. La règle est distance minimum de lecture en mètre = distance maximale du pitch en millimètre.
En général les Petit Pitch (P1.8, P2.5) sont parfait pour l’affichage dynamique en intérieur ou en vitrine où la distance de vision est courte et les pitch élevé (P4, p6,p8) plus généralement adapté aux écrans publicitaires extérieurs.
Robustesse et durabilité
Un écran est un investissement il se doit donc d’être durable ou fiable.
La notion de résistance premièrement avancée est la Résistance IP qui doit être adaptée à l’environnement de l’écran. Par exemple, Tout panneau LED publicitaire installé à l’extérieur doit impérativement avoir un indice de protection (IP) élevé. L’IP65 est le minimum pour garantir une protection complète contre la poussière (6) et les projections d’eau (5). L’écran devra prévoir aussi une protection éventuellement aux chocs ou aux vibrations.
Un écran publicitaire, un levier puissant pour votre commerce
Choisir un écran publicitaire LED, expert et personnalisé, est une décision stratégique pour attirer, engager et convertir vos clients tout en renforçant votre avantage concurrentiel local. Ne perdez plus de temps avec des affichages statiques et peu rentables. L’heure est à l’investissement intelligent dans des solutions dynamiques conçues pour l’avenir de votre magasin.
Que vous cherchiez la puissance d’un panneau LED publicitaire extérieur de la gamme CITY, l’élégance d’un écran ZENITH en vitrine, la discrétion d’un X7-AIR transparent, ou la flexibilité d’un Totem numérique LED AXONE, Winlight est votre partenaire expert. Nous sommes à votre disposition pour une étude personnalisée et pour évaluer les bénéfices spécifiques d’une solution LED pour votre type de commerce.
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