C’est avec un peu de retard que l’on revient sur le BUMP 2023 de l’IREP, paru en mars dernier. L’IREP, l’Institut de Recherches et d’Etudes Publicitaires, est une référence incontournable pour comprendre les tendances et les évolutions du marché publicitaire en France. À travers ses Baromètres Unifiés du Marché Publicitaire (BUMP), l’IREP propose régulièrement une analyse détaillée sur l’évolution du marché publicitaire en France. Parmi ces marchés celui du DOOH, c’est-à-dire de l’affichage dynamique publicitaire extérieure ou écrans publicitaires.
Le marché de l’affichage dynamique publicitaire poursuit sa croissance
En 2023, le marché publicitaire global a connu une croissance de 3,4%, reflétant une dynamique positive dans le secteur. Parmi les moteurs de cette croissance, la communication en ligne et le DOOH (Digital Out of Home) se sont distingués. Ce dernier s’est démarqué avec une croissance notable de 17,1% de recettes publicitaires générées, soit 268 millions d’euros, en 2023.
De par ses performances, le DOOH joue ainsi un rôle d’amplificateur dans l’écosystème du digital média. En effet, le DOOH agit comme un vecteur local, sur le terrain, qui complète efficacement les stratégies de communication globale, de plus en plus orientées vers des approches cross-canal. Cette tendance est renforcée par l’essor fulgurant de la publicité vidéo, qui a enregistré une hausse de 17,3% en 2023.
Le digital un acteur incontournable du paysage publicitaire
La montée en puissance de la publicité digitale est une tendance indéniable, tandis que d’autres médias traditionnels perdent progressivement de leur attrait. En effet, le digital s’impose comme le format privilégié des annonceurs, captant une part croissante des investissements publicitaires. 80% des annonceurs se tournent désormais vers les leviers digitaux pour leurs campagnes, privilégiant les canaux web tels que le Paid Search et la publicité sur les réseaux sociaux.
Le digital out en of (DOOH) n’est pas en reste. En effet dans le domaine de l’affichage extérieur, une transition significative s’opère de l’affichage classique vers l’affichage dynamique. Le nombre d’annonceurs présents dans le DOOH a bondi de 25,1% en 2023 par rapport à l’année précédente, faisant de ce segment l’un des rares à connaitre une progression en volume d’annonceurs, derrière la publicité sur les réseaux sociaux.
Marché publicitaire, les Tendances à venir en 2024
En ce qui concerne les tendances à venir sur le marché publicitaire, l’année 2024 s’annonce riche. Notamment avec les Jeux olympiques. Cette manifestation sportive mondiale devrait jouer un rôle significatif dans la croissance du marché publicitaire. En effet, en 2023, les grands annonceurs ont déjà commencé à se positionner en prévision des Jeux olympiques, avec un volume record de 708 spots publicitaires liés à cet événement. Ce chiffre représente près de deux fois plus de créations de spots par rapport aux éditions précédentes, témoignant ainsi de l’importance croissante de cet événement dans les stratégies publicitaires des annonceurs. Les investissements dans les écrans publicitaires aussi devraient être importants, offrant aux annonceurs la possibilité de toucher un large public de manière ciblée et percutante.
En parallèle, les tendances du marché laissent entrevoir une poursuite de l’érosion du marketing direct et des médias traditionnels. Cette évolution s’inscrit dans le contexte d’une digitalisation croissante des stratégies de communication, où les annonceurs cherchent des solutions plus innovantes et efficaces pour atteindre leur public cible.
Le DOOH, un acteur incontournable du paysage publicitaire en pleine mutation
L’analyse des résultats du BUMP de l’IREP pour le marché de l’affichage dynamique publicitaire met en lumière plusieurs tendances importantes. Elle confirme la place de plus en plus importante du digital dans les investissements publicitaires. Dans ce contexte en pleine mutation, l’affichage extérieur connaît une transformation notable avec une migration progressive des annonceurs vers le DOOH, attirés par ses atouts en termes de visibilité, d’impact et d’intégration dans des stratégies de communication cross-canal.
L’avenir du marché publicitaire s’annonce prometteur, porté notamment par des événements d’envergure comme les Jeux Olympiques. Ces événements représentent une opportunité unique pour rentabiliser rapidement son investissement dans un écran publicitaire. Chez Winlight en tant qu’expert de l’écran géant LED, nous fournissons de solutions d’écrans publicitaires. Si vous avez un projet, nous nous ferons un plaisir de vous conseiller.